Mercado de la publicidad digital OOH en México

Panorama del mercado de la publicidad digital OOH en México:

El tamaño del mercado mexicano de publicidad digital OOH alcanzó los USD 322.5 millones en 2024. Según el Grupo IMARC, se espera que el mercado alcance los USD 782.5 millones para 2033, exhibiendo una tasa de crecimiento (CAGR) del 10.35% durante 2025-2033. La creciente urbanización, el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la mejora de la infraestructura digital, la creciente demanda de análisis de audiencia en tiempo real, la compra programática de publicidad rentable y la popularidad de las vallas publicitarias digitales en zonas de tránsito, centros comerciales y lugares públicos dirigidas a consumidores móviles y conocedores de la tecnología son algunos de los factores que impulsan el crecimiento del mercado.

Tendencias del mercado de publicidad digital OOH en México:

Mayor alcance y reconocimiento en el mercado

La publicidad digital fuera del hogar en México está ganando un mayor reconocimiento, apoyada por el aumento de la participación internacional y la creciente adopción local de tecnologías avanzadas de visualización. En los centros urbanos se observa un aumento de los formatos digitales integrados en espacios públicos, centros de transporte y zonas comerciales, lo que mejora la segmentación de la audiencia y la participación. A medida que el mercado madura, se observa una tendencia hacia las campañas basadas en datos, la difusión de contenidos en tiempo real y la colocación de anuncios dinámicos. Estos avances están atrayendo la atención tanto de operadores nacionales como internacionales que buscan aprovechar el entorno de medios urbanos en evolución de México. El sector también se está beneficiando de cambios más amplios en los patrones de movilidad de los consumidores y la conectividad digital, sentando las bases para el crecimiento y la innovación a largo plazo. Por ejemplo, en junio de 2024, la World Out of Home Organization anunció que su Congreso Mundial de 2025 se celebraría en Ciudad de México del Del 4 al 6 de junio de 2025, y será la primera vez que se celebre en América Latina.

Campañas programáticas y basadas en datos

El mercado de la publicidad digital exterior en México está adoptando la automatización y la segmentación de precisión a través de la creciente adopción de plataformas programáticas. Este cambio permite a los anunciantes ofrecer contenidos personalizados en tiempo real, basándose en los datos de audiencia y en la información sobre el comportamiento. La integración de la tecnología que permite la compra automatizada de medios está agilizando las operaciones y aumentando la eficacia de las campañas. También abre la puerta a estrategias publicitarias más mensurables y receptivas, que permiten a las marcas optimizar los mensajes en función de la ubicación, la hora y los datos demográficos de la audiencia. A medida que más actores exploran este enfoque, el mercado avanza hacia un modelo que combina la creatividad con el análisis, haciendo que las campañas sean más relevantes e impactantes. Esto refleja un movimiento más amplio hacia un suministro de medios más inteligente en todo el panorama de la publicidad digital urbana. Por ejemplo, en abril de 2024, Vistar Media se asoció con PRODOOH para introducir la publicidad programática DOOH en Latinoamérica, mejorando la capacidad de los anunciantes para dirigirse a sus audiencias con campañas basadas en datos.

Segmentación del mercado de publicidad digital OOH en México:

IMARC Group ofrece un análisis de las tendencias clave en cada segmento del mercado, junto con previsiones a nivel de región/país para 2025-2033. Nuestro informe ha clasificado el mercado en función del tipo de formato, la aplicación y el sector de uso final.

Perspectivas por tipo de formato:

• Vallas publicitarias digitales
• Publicidad en vídeo
• Publicidad ambiental
• Otros

El informe ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función del tipo de formato. Incluye vallas digitales, publicidad en vídeo, publicidad ambiental y otros.

Perspectivas de aplicación:

• Al aire libre
• En interiores

El informe también ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función de la aplicación. Se incluyen las de exterior e interior.

Perspectivas de la industria de uso final:

• Venta al por menor
• Recreo
• Banca
• Transporte
• Educación
• Otros

El informe también ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función del sector de uso final. Por ejemplo, comercio minorista, ocio, banca, transporte, educación y otros.

Perspectivas regionales:

• Norte de México
• México Central
• Sur de México
• Otros

El informe también ha proporcionado un análisis exhaustivo de los principales mercados regionales, que incluyen el norte de México, el centro de México, el sur de México y otros.

Panorama competitivo:

El informe de investigación de mercado también ha proporcionado un análisis exhaustivo del panorama competitivo. El informe incluye análisis de la competencia como la estructura del mercado, el posicionamiento de los actores clave, las principales estrategias ganadoras, el cuadro de mando de la competencia y el cuadrante de evaluación de las empresas. También se ofrecen perfiles detallados de las principales empresas.

Noticias del Mercado de Publicidad Digital OOH en México:

• En febrero de 2025, JCDecaux México y VIOOH colaboraron en una campaña programática DOOH para elevar el lanzamiento del Mazda CX-70, demostrando la eficacia de la publicidad digital fuera del hogar en la comercialización de automóviles.
• En noviembre de 2024, Vici Media presentó su producto de publicidad exterior digital, que combina la tecnología digital con la publicidad exterior tradicional para ofrecer a las marcas formas dinámicas de llegar al público objetivo.

Cobertura del mercado de publicidad digital OOH en México:

Preguntas clave respondidas en este informe:

• ¿Cómo ha sido el desempeño del mercado de publicidad digital OOH en México hasta ahora y cómo se espera que se desempeñe en los próximos años?
• ¿Cuál es el desglose del mercado mexicano de publicidad digital OOH en función del tipo de formato?
• ¿Cuál es el desglose del mercado mexicano de publicidad digital OOH en función de la aplicación?
• ¿Cuál es el desglose del mercado mexicano de publicidad digital OOH en función del sector de uso final?
• ¿Cuáles son las diferentes etapas de la cadena de valor del mercado de la publicidad digital OOH en México?
• ¿Cuáles son los factores clave que impulsan y los retos en el mercado de la publicidad digital OOH en México?
• ¿Cuál es la estructura del mercado mexicano de publicidad digital OOH y quiénes son sus principales actores?
• ¿Cuál es el grado de competencia en el mercado de la publicidad digital OOH en México?

Principales ventajas para las partes interesadas:

• El informe industrial de IMARC ofrece un análisis cuantitativo integral de varios segmentos del mercado, tendencias históricas y actuales del mercado, pronósticos de mercado y dinámicas del mercado mexicano de publicidad digital OOH desde 2019 hasta 2033.
• El informe de investigación proporciona la información más reciente sobre los impulsores del mercado, desafíos y oportunidades en el mercado de la publicidad digital OOH en México.
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos participantes, la rivalidad competitiva, el poder del proveedor, el poder del comprador y la amenaza de sustitución. Ayuda a las partes interesadas a analizar el nivel de competencia dentro de la industria de la publicidad digital OOH en México y su atractivo.
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y ofrece una visión de las posiciones actuales de los principales actores del mercado.