Mercado de la publicidad móvil en México

Visión General del Mercado de Publicidad Móvil en México:

El tamaño del mercado de publicidad móvil en México alcanzó los 3.5 mil millones de USD en 2024. De cara al futuro, IMARC Group espera que el mercado llegue a 8.3 mil millones de USD para 2033, mostrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 10.19% durante 2025-2033. El mercado está en expansión debido al aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la mayor accesibilidad a Internet y el creciente gasto en publicidad digital. La popularidad de las redes sociales, el streaming de vídeo y los juegos para móviles impulsa la demanda de anuncios específicos. Además, la publicidad programática y la optimización basada en la inteligencia artificial mejoran la eficacia de los anuncios, mientras que las marcas dan prioridad a la participación a través de formatos publicitarios con recompensa y dentro del juego.

Tendencias del mercado de publicidad móvil en México:

Rápido crecimiento de la publicidad programática en México

El cambio significativo hacia la publicidad programática, impulsado por el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes y la mejora de la infraestructura digital, está favoreciendo el crecimiento del mercado de la publicidad móvil en México. El 94% de los usuarios de Internet en México están conectados a la red a través de dispositivos inteligentes en el hogar. En 2023, el 81,2% de la población utilizaba Internet, un aumento de 9,7 puntos porcentuales desde 2020, lo que apunta a un avance en la inclusión digital de la población. Los datos destacan oportunidades significativas para los anunciantes móviles a medida que crece el compromiso digital a través de centros rurales y urbanos. Se prevé que el gasto en publicidad programática en México crezca, ya que las marcas aprovechan la segmentación basada en datos para llegar a los consumidores de manera más eficiente. Con las plataformas programáticas que permiten la puja en tiempo real (RTB) y la segmentación de audiencias impulsada por IA, los anunciantes pueden ofrecer anuncios personalizados a gran escala. Esta tendencia se ve impulsada por el auge de la televisión conectada (CTV) y las plataformas over-the-top (OTT), que integran anuncios programáticos para móviles en los contenidos de vídeo. Además, las empresas locales y las marcas globales están adoptando plataformas del lado de la demanda (DSP) para optimizar el gasto publicitario, reduciendo así las impresiones desperdiciadas. A medida que se transforme la normativa sobre privacidad, ganarán terreno las soluciones programáticas que den prioridad a los datos de origen y a la segmentación contextual, lo que creará unas perspectivas positivas para el mercado de la publicidad móvil en México.

Aumento de la adopción de anuncios móviles en el juego y recompensados

La publicidad dentro del juego y los anuncios con recompensa están emergiendo como tendencias clave en el mercado de la publicidad móvil en México, en particular debido a la creciente industria de los juegos móviles en el país. Con numerosos usuarios de Internet que participan en juegos móviles, las marcas están aprovechando esta audiencia cautiva a través de formatos publicitarios no intrusivos, como los anuncios jugables y los vídeos recompensados. Estos formatos ofrecen incentivos de intercambio de valor, como moneda del juego o contenido premium, que conducen a mayores tasas de participación en comparación con los anuncios de banner tradicionales. El crecimiento de los juegos híper-casuales, populares entre los usuarios mexicanos, ofrece amplias oportunidades a los anunciantes para integrar inserciones publicitarias sin fisuras. Además, los avances en tecnología publicitaria permiten una segmentación precisa basada en el comportamiento de los usuarios, lo que mejora el rendimiento de las campañas. A medida que el juego móvil continúa expandiéndose, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes, los anunciantes están aumentando sus inversiones en anuncios dentro del juego, convirtiéndolo en uno de los segmentos de más rápido crecimiento en el ecosistema de publicidad móvil de México. Por lo tanto, esto está ampliando aún más la cuota de mercado de la publicidad móvil en México. El mercado de juegos en México registró un valor de 2,56 mil millones de dólares en 2023, con una penetración del 78,4%, marcando la puntuación más alta en América Latina. Alrededor del 69% de los adultos en México participan en juegos móviles, con las mejores aplicaciones como Free Fire y Roblox liderando el ranking. Con el 60% de los jugadores en la franja de edad de 20 a 39 años, México presenta importantes oportunidades para la publicidad móvil en un panorama digital en rápido crecimiento.

Segmentación del mercado de publicidad móvil en México:

El Grupo IMARC ofrece un análisis de las tendencias clave en cada segmento del mercado, junto con previsiones a nivel de país para 2025-2033. Nuestro informe ha clasificado el mercado por segmentos.

Insights de los segmentos:

• Buscar en
• visualización
• Vídeo
• Redes sociales
• Páginas web
• Otros

El informe ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función del segmento. Esto incluye Buscar en, visualización, vídeo, redes sociales, sitios web y otros.

Insights regionales:

• Norte de México
• México Central
• Sur de México
• Otros

El informe también ha proporcionado un análisis exhaustivo de los principales mercados regionales, que incluyen el norte de México, el centro de México, el sur de México y otros.

Panorama competitivo:

El informe de investigación de mercado también ha proporcionado un análisis exhaustivo del panorama competitivo. El informe incluye análisis de la competencia como la estructura del mercado, el posicionamiento de los actores clave, las principales estrategias ganadoras, el cuadro de mando de la competencia y el cuadrante de evaluación de las empresas. También se ofrecen perfiles detallados de las principales empresas.

Noticias del Mercado de Publicidad Móvil en México:

• 10 de septiembre de 2024: Amagi se lanzó al mercado mexicano con Miriam Ríos adjunta para liderar su crecimiento, uniéndose a las crecientes industrias de CTV y publicidad en video móvil en México. Permite a los broadcasters encontrar oportunidades de monetización a través de su tecnología de publicidad basada en la nube con más de 5000 entregas de canales globales y el apoyo de más de 800 marcas de contenido. Esta iniciativa consolida aún más el estatus de México como un centro en crecimiento para el consumo de medios móviles y la publicidad dirigida.

Cobertura del mercado de publicidad móvil en México:

Preguntas clave respondidas en este informe:

• ¿Cómo se ha comportado hasta ahora el mercado de la publicidad móvil en México y cómo se comportará en los próximos años?
• ¿Cuál es la composición del mercado de la publicidad móvil en México por segmentos?
• ¿Cómo se distribuye el mercado de la publicidad móvil en México por regiones?
• ¿Cuáles son las distintas etapas de la cadena de valor del mercado de la publicidad móvil en México?
• ¿Cuáles son los principales factores impulsores y los retos del mercado de la publicidad móvil en México?
• ¿Cuál es la estructura del mercado de la publicidad móvil en México y quiénes son sus principales actores?
• ¿Cuál es el grado de competencia en el mercado de la publicidad móvil en México?

Principales ventajas para las partes interesadas:

• El informe de la industria de IMARC’s ofrece un análisis cuantitativo integral de varios segmentos del mercado, tendencias históricas y actuales del mercado, pronósticos del mercado y dinámica del mercado de publicidad móvil de México de 2019 a 2033.
• El informe de investigación proporciona la información más reciente sobre los impulsores del mercado, los retos y las oportunidades en el mercado de la publicidad móvil en México.
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos participantes, la rivalidad competitiva, el poder del proveedor, el poder del comprador y la amenaza de sustitución. Ayuda a las partes interesadas a analizar el nivel de competencia en el sector de la publicidad móvil en México y su atractivo.
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y ofrece una visión de las posiciones actuales de los principales actores del mercado.