日本のグランピング市場規模・シェア・動向・予測 タイプ別、年齢層別、規模別、地域別、2026-2034年

日本のグランピング市場規模と予測 2026-2034

2025年に1億7,712万米ドルと評価された日本のグランピング市場規模は、過去最高を記録したインバウンド観光を背景に、自然を活かしたユニークなラグジュアリー体験への需要が急増していることを受け、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）7.60％で拡大し、2034年には3億4,240万米ドルに達すると予測されています。 日本政府観光局（JNTO）の発表によると、2024年の日本の外国人観光客数は3,690万人を記録し、過去最高を更新しました。これにより、従来のホテル滞在を超えた没入型のアウトドア宿泊施設への需要が高まっています。また、国内でのウェルネス旅行の増加や、政府による農村観光の積極的な推進も、日本のグランピング市場のシェアをさらに拡大させる要因となっています。

日本のグランピング産業分析 - 主な洞察

• 2025年にはキャビンとポッドが41%を占め、固定式で耐候性のある構造物への強い選好が示されています。日本のグランパーは、従来のテント形式よりも、ホテル並みのプライバシーと快適さを兼ね備えたアウトドア体験を好む傾向にあります。
   
• 2025年には33～50歳層が年齢層全体の39％を占め、これは主に安定した収入と家族の責任を持つキャリア中盤の層によるものです。この層は、利便性と快適性を兼ね備えた自然を満喫できる休暇を好むため、体験型旅行に高い魅力を感じています。
   
• 2025年には4人用が51％を占め、需要が主に家族での滞在に集中していることを示している。これは、日本のグランピングが、一人旅やカップル向けの市場というよりも、主に家族のレジャー活動として機能していることを浮き彫りにしている。
   
• 2025年には関東地方が35％で地域別トップを占める見込みです。これは、東京からのアクセスが良好であること、また富士山や富士五湖などの観光地への近接性により、同地域が他地域に比べて地理的に大きな優位性を持っていることが背景にあります。

日本のグランピング市場の動向と展望 2026

市場の動向

プレミアム・アウトドア・ホスピタリティ・コンセプトの台頭

日本のグランピング業界は、自然環境の中に位置するホテル並みの体験へと急速に進化しており、予算重視の観光客にとってのアウトドア宿泊の概念を変えつつある。河口湖を見渡す40棟のシンプルなコンクリート製キャビンを備えた「星のや富士」は、星野リゾートが運営する日本初のラグジュアリー・グランピング・リゾートとして、アジア全域における高級アウトドア休暇の基準を確立しており、2025年までほぼ満室の状態が続くと見込まれる。 グルメな食事、温泉へのアクセス、厳選されたアウトドアアクティビティが融合していることは、日本におけるフルサービスのアウトドア・ホスピタリティへの構造的なシフトを示唆している。

インバウンド観光の急増がグランピング需要を拡大

日本におけるインバウンド観光の急成長に伴い、グランピング市場の潜在顧客層は直接的に拡大している。 2025年には、星野リゾートの68のホテルにおいて、外国人観光客による宿泊数は133万泊を超えました。沖縄の「リソナレ小浜島」では、ソウルおよび台北からの直行便の就航により、外国人観光客数が404％増加しました。こうした多様なグローバルな基盤により、文化的に特色ある商品への需要が高まっています。

エコツーリズムとサステナブルデザインの融合

新しいグランピングの取り組みは、環境に配慮したデザインを特徴とするものが増えてきている。JTBとAirbnb Japanは2025年1月に提携し、地方の廃屋となった邸宅を環境に優しい宿泊施設へと再生することで、新築需要を抑えつつ、日本各地における自然豊かな宿泊施設の供給を増やしている。拡大する日本のサステナブル旅行市場の嗜好にグランピングを合わせるため、運営会社は太陽光パネル、雨水利用、地元産品の導入を徐々に進めている。

• アクセシビリティを促進するデジタル予約プラットフォーム：モバイルファーストのOTAや直接予約プラットフォームにより、国内外のゲストが日本の地方にあるグランピング施設を容易に見つけ、スムーズに予約できるようになっている。
• グランピングと温泉の融合：伊豆、箱根、九州に新設された施設では、グランピングキャビンに専用または共同の温泉浴場を組み合わせ、海外の競合他社が容易に真似できない、日本ならではのプレミアムなアウトドア体験を生み出しています。
• テーマ型・ニッチコンセプトの施設：長野や沖縄の地方にあるウェルネス・リトリート、ペット同伴可能なグランピング施設、星空観賞に特化したリゾートは、一般的なレジャーを超えた差別化された需要層を獲得しています。
• ソーシャルメディア主導の発見：富士山周辺や風光明媚な海岸線にある「インスタ映え」するロケーションは、インフルエンサーによるコンテンツを通じて継続的にオーガニックな顧客獲得を生み出し、多額の広告費をかけずにブランド認知度を維持しています。

成長の原動力

都市部を超えた需要を牽引する過去最高の観光客数

日本の記録的な観光実績が、日本のグランピング市場の成長を後押ししている。 日本政府観光局によると、2025年上半期の外国人訪日者数は2,150万人に達し、2024年同期を370万人以上上回った。JTBは2025年通年の外国人訪日者数を4,020万人と予測しており、混雑した都市部を離れて自然に浸れる滞在を求める外国人観光客が増加するにつれ、グランピングの顧客基盤も拡大している。

政府主導の農村観光と地域活性化

日本の中央および地方自治体は、グラミングを農村経済の活性化ツールとして積極的に活用している。 2024年度に開始された観光庁の「サステナブル・ツーリズム推進事業」では、各都道府県の観光分散計画に対し最大8,000万円の助成金を交付し、観光客の少ない地域における体験型宿泊施設を直接支援している。また、政府の「第4次観光立国推進基本計画」では、高級体験型観光への投資対象として全国14カ所をモデル地域に指定しており、グランピングの拡大に向けた体系的な政策環境が整えられている。

可処分所得の増加と体験型消費

2024年の日本の国内観光支出は25.1兆円に達し、質の高いレジャーへの投資意欲が広く消費者に根付いていることを反映している。グランピング需要を牽引する33～50歳の層は、経済的に安定した世帯であり、プライベートで充実した自然体験を優先している。この層の嗜好は、グランピング事業者が提供するプレミアム価格と深い体験価値と完全に合致しており、従来のホテル宿泊と比較して予約1件あたりの収益が平均を上回る要因となっている。

• 主要都市圏への近接性：関東、中部、関西の主要なグランピング・デスティネーションの多くは、主要都市から60～120分圏内に位置しており、週末の小旅行に最適であるとともに、突発的な予約における計画のハードルを下げている。
• 家族旅行および多世代旅行の増加：グランピングの「オールインワン」型の家族向け提案は、個別の設備調整を必要とせず、複数の世代が一緒に滞在できるため、従来のリゾート滞在からグランピングへと家族客を転換させています。
• プラットフォーム提携とインフルエンサーマーケティング：アゴダが2025年10月に星野リゾートと締結した提携により、6つのプレミアムアウトドアブランドすべてへのグローバルな予約アクセスが拡大し、海外のグランピング旅行者による発見の機会が広がった。
• ラグジュアリー・アウトドア宿泊施設の形態の拡大：ジオデシック・ドーム、Aフレーム・キャビン、ウォーターフロントのプライベートヴィラへの投資により、グランピングのサービス水準とゲストの平均消費額が向上し、市場全体の収益成長を支えています。

市場の制約

高い資本要件と運営コストの圧力：ラグジュアリー基準でのグランピングサイトの開発・運営には、土地取得、耐久性のある宿泊施設、ユーティリティインフラ、および継続的な人員配置への多額の先行投資が必要です。これらの高コストは、小規模または独立系事業者にとって参入障壁となり、確立された企業であっても拡張計画を遅らせ、需要の増加にもかかわらず全体的な供給の伸びを制限しています。

需要の季節変動と天候への依存：日本のグランピング市場における需要は、内陸部や北部地域の厳しい冬、梅雨、沿岸地域での定期的な台風活動により、大きく変動します。このような季節性は稼働率に影響を与え、事業者の収益に圧力をかけるため、多様なサービスや多季節に対応したインフラがなければ、年間を通じて安定した収益を確保することは困難です。

地方における規制およびゾーニングの複雑さ：景観の美しい地域や環境的に敏感な地域に立地するグランピングプロジェクトは、都道府県ごとに異なる複雑なゾーニング政策、国立公園の規制、および環境要件を遵守しなければならない。地域ごとの規則の違いにより、承認プロセスが長期化するケースが多く、その結果、日本でも特に魅力的な地方や沿岸の観光地における新規開発が阻害される可能性がある。

日本のグランピング市場セグメンテーション分析

タイプ別分析

キャビンとポッド - 市場シェア41%（2025年） | 主要タイプ

キャビンとポッドは日本のグランピング市場を席巻しており、自然との親和性とホテル並みの快適性を兼ね備えた、プライベートで全天候型の宿泊施設へのニーズを満たしています。 2025年4月、山梨県忍野村に「グランデオーベルジュリゾート富士忍野」がオープンした。富士山の麓に位置する同施設は、同県初のペット同伴可能なキャビン型グランピングリゾートであり、四季折々の料理と湧水に囲まれた完全個室のプライベートキャビンを提供している。日本の厳しい季節の変化にも耐えうるキャビン構造の耐久性は、家族やカップルからの支持をさらに強めている。

日本のキャビン・グランピングでは、温泉やプライベートサウナを統合する動きが加速しており、これらの施設は単なるアウトドア・シェルターを超え、本格的なウェルネス・デスティネーションへと進化しています。静岡県伊東市や島根県信治湖に新設された施設では、キャビン型ユニット内に天然温泉の室内風呂を完備し、日本の伝統的なウェルネス文化とラグジュアリーなアウトドア体験を直接融合させています。これにより、運営者の収益モデルを強化するプレミアムな宿泊料金設定が正当化されています。

年齢層別インサイト

33～50歳 - 市場シェア39%（2025年） | 主要年齢層

33～50歳の層は、可処分所得が高く、設備の整ったプライベートなアウトドア滞在を求める需要と相まって、主要な家族向けレジャー層として日本のグランピング市場を牽引しています。 2024年の日本の国内観光支出は25.1兆円に達し、その相当な割合がキャリア中盤の世帯によるプレミアムなレジャー・娯楽に向けられています。この年齢層が、複数泊の滞在やリゾート品質のグランピングを好む傾向にあるため、特に山梨、長野、伊豆半島において、平均予約単価は他のどの層よりも高くなっています。

地元料理、スパトリートメント、自然との一体感を組み合わせたウェルネス志向のグランピングに対するこの層の関心の高まりが、事業者の商品ラインナップを形成しています。ホシノリゾーツのインバウンドレポートによると、2025年の総取引量の28％以上をラグジュアリーなアウトドア宿泊施設が占めており、33～50歳の外国人訪問者層においても、こうした体験型滞在に対する国内の嗜好がますます反映されるようになっています。

規模に関する分析

4名用 - 市場シェア51% (2025年) | 主要な規模

4人用ユニットが日本のグランピング需要の大部分を占めており、市場の構造的な中核を家族による予約が占めていることがはっきりと反映されています。 東京ビッグサイトで開催された展示会「Japan’s Leisure Japan」には、前回開催時に21,107人の業界関係者が来場し、ファミリー向けグランピングが最も急成長している商品カテゴリーであることが明らかになりました。これを受けて、開発業者は関東、中部、関西の各地域で、4人用ドームテント、プライベートキャビンスイート、ヴィラとグランピングを組み合わせた施設などを次々と展開しています。

地域別インサイト

関東地方 - 市場シェア 35% (2025年) | 主要地域

関東地方は、山梨県の富士山および富士五湖のグランピングクラスターを中核として、日本のグランピング市場を牽引している。「グランピングビレッジ富士河口湖」は、東京中心部から90分以内でアクセス可能であり、短距離ドライブでプレミアムなアウトドア体験を求める都市部の世帯を絶えず惹きつけており、高所得層が密集する関東の都市圏という構造的な優位性を示している。 同地域には富士山を望むグランピング施設が集中しており、東京からの鉄道アクセスも良好であるため、日本において最も商業的に成熟したグランピング地域となっている。

2024年から2025年にかけて、関東のグランピング市場はさらに拡大し、秩父（埼玉県）、逗子マリーナ（神奈川県）、山中湖ビレッジ（山梨県）に新たな施設がオープンしたことで、すでに多様性に富んでいた同地域の商品ラインナップに、プライベートプール付きキャビン、オーシャンビューのドーム型宿泊施設、温泉付きグランピングヴィラなどが加わった。 関東、関西、東海、中国地方を主にカバーする日本最大のグランピング予約アグリゲーターである「Resort Glamping.com」のポータルサイトでは、2025年を通じて、検索数および予約数が最も多い施設として、関東エリアの複数の施設がランクインしました。

関西・近畿地域：

関西・近畿地域では、大阪万博2025による観光需要の押し上げや、京都の郊外における自然を活かした宿泊施設の拡大を背景に、グランピングの成長が加速しています。 京都市中心部から約1時間の場所に位置するプレミアムキャンプリゾート「GRAX Rurikei」は、キャビン、バンガロー、ティピーに加え、山岳温泉へのアクセスも提供しており、関西で成長を続けるライフスタイル・アウトドア宿泊セグメントの代表的な事例となっています。 星野リゾートの年次報告書によると、関西は2025年に過去最高の外国人観光客数を記録し、この地域の観光需要の増加を共有する近隣のグランピング施設も恩恵を受けており、日本のグランピング市場に対する前向きな見通しを支えています。

中部地域：

中部・中部地方は、東京と大阪を結ぶ地理的回廊としての位置を活かし、長野、静岡、岐阜の各県にグランピングの需要が集中している。日本随一の星空観賞スポットである長野県安曇村の「モッキ・スターダスト・グランピング」は、2025年8月に新しいスイートヴィラをオープンし、リビングルームから日本屈指の夜空を鑑賞できるようになった。 静岡県伊東市の「グラム・アイラ伊豆高原」は、客室内に天然温泉を備えた新しいキャビン・グランピング商品を立ち上げ、日本を代表する2つのレジャーの魅力を1つのプレミアムな体験として融合させました。

九州・沖縄地域：

九州・沖縄は、日本でも最も温暖な気候と国際的に認められた自然景観を兼ね備え、高い成長ポテンシャルを秘めたグランピングの成長軸として台頭しています。長崎県の離島・五島列島にあるスカンジナビア風プレミアムグランピングリゾート「ノルディスク・ビレッジ五島」では、ヒュッゲ（Hygge）スタイルのコットンテントに加え、スキューバダイビングやスタンドアップパドルボードなどのマリンアクティビティを提供しています。 沖縄の「リソナレ小浜島」では、ソウルおよび台北からの新規直行便の就航を受け、2025年に外国人客数が404％急増しました。これは、同地域における国際的なグランピング客層の拡大を反映しており、日本のグランピング市場の明るい見通しを形作っています。

東北地方：

日本の積極的な観光分散化戦略に支えられ、東北は未開拓のグランピングのフロンティアとして認知されつつある。 観光庁は2024年度補正予算において、オーバーツーリズム対策として158億2,000万円を計上し、その中には東北地方を含む観光客の少ない都道府県を対象とした助成金も含まれている。同地域の森林、海岸線、そして伝統的な温泉街は、グランピング開発のための豊かな自然環境を提供しており、関東地方に比べて土地コストが低いことから、新規サイトへの投資において経済的に有利な条件となっている。

中国地方：

中国地方におけるグランピング開発は瀬戸内海の海岸線を中心に展開しており、REST GLAMPINGは島波海道や三原市を含む広島エリアの3カ所で事業を展開し、中国・四国回廊において最大規模のグランピンググループを運営している。同地域の美しい海岸景観と、大阪や広島からのアクセス良さが、海辺でのアウトドア体験を求めるレジャー客を惹きつけている。 また、過疎化が進む中国地方の町々における地域活性化のための優遇措置も、新たなグランピング施設開発にとって好ましい投資環境を生み出している。

北海道地域：

35の国立公園と世界クラスのスキーリゾートに広がる北海道の大自然は、国内外の旅行者から通年を通じてグランピングへの関心を集めている。 2025年9月、ホシノリゾーツは尾瀬国立公園内に山岳ホテル「LUCY 尾瀬鳩町」をオープンさせた。予約開始から3日以内に9月から12月までのシーズン分が完売したことは、日本の国立公園ネットワークにおける高級自然宿泊施設に対する、極めて高い未充足需要を裏付けている。北海道の国際的な魅力——特に韓国、台湾、オーストラリアからのスキー客の間での人気——により、グランピングの需要基盤は年々着実に拡大している。

四国エリア：

2025年、四国は星野リゾート全地域の中で最も高い海外客の成長率を記録し、海外からの来客数は4倍に増加した。これは、高知の「日曜朝市」、新鮮な郷土料理、そして本物の地元のおもてなしが海外で注目されたことが原動力となっている。 宮津湾に位置する「アクアビレッジ京都天橋立」は、マリンアクティビティや共同温泉を備えたオールインクルーシブ型の海岸沿いのファミリー向けグランピングモデルを展開しており、四国の風光明媚な海岸線と豊かな文化が、従来の宿泊施設を超えた差別化されたグランピング提案の基盤となり得ることを示している。

市場見通し 2026-2034年

日本のグランピング市場の将来展望は？

日本のグランピング市場は、2034年まで着実な収益成長を維持すると予想される。

過去最高を記録するインバウンド観光、国内におけるウェルネス旅行文化の定着、そして地方の体験型観光に対する政府の積極的な投資に支えられ、市場は予測期間を通じて着実な複合的拡大を続ける見通しです。 暖房完備の冬用キャビン、温泉との融合、テーマ性のある自然体験など、多季節型商品の設計における事業者のノウハウが高度化することで、季節ごとの収益格差は徐々に縮小していくでしょう。エコツーリズムへの要請、高級宿泊施設の水準向上、そして日本の自然景観を誇る観光地に対する国際的な認知度の高まりが相まって、2034年にかけて、市場は持続的で品質主導型の成長を遂げる見込みです。

日本のグランピング市場 - 主要プレイヤー

日本のグランピング市場は、大手ホスピタリティグループと専門のアウトドア事業者が混在する構造となっており、プレミアムな体験設計、自然環境の質、そして多彩なアメニティの提供において競争が繰り広げられている。主要企業は、施設ネットワークの積極的な拡大、旅行プラットフォームとの提携、そしてウェルネス、ガストロノミー、エコツーリズムの要素を統合することで、急速に進化する日本のグランピング市場において、顧客ロイヤルティを強化し、プレミアムなポジショニングを維持しようとしている。

日本のグランピング市場の主要プレイヤーには、リゾート・グランピング・ジャパン、株式会社レヴィラス・パークなどがある。

最新の開発およびニュース

• 2025年11月、星野リゾートはアゴダとの提携を拡大し、日本を代表するグランピングリゾート「HOSHINOYA 富士」を含む6つのプレミアムブランドすべてを、アゴダの世界的なプラットフォームで利用可能にした。 この発表は、アゴダが2025年上半期に日本への検索アクセスが35％増加したと報告した時期と重なり、星野の自然を活かしたアウトドア宿泊施設への国際的なアクセスが大幅に拡大した。
   
• 2025年8月、長野県にある「モッキ・スターダスト・グランピング 阿知村」は、リビングルームから阿知村の受賞歴のある星空を直接眺めることができる新しい「スイートヴィラ」コンセプトをオープンしました。 名古屋から90分の場所、長野県と岐阜県の県境に位置するこの新しいスイートヴィラは、すでに日本でも最もユニークなアウトドア宿泊体験の一つとして認知されているラグジュアリーな星空観賞リゾートに、ハイエンドな製品ラインアップを追加する形となりました。
   
• 2025年4月、山梨県初の犬同伴可能なグランピング・オーベルジュ「グランデ・オーベルジュ・リゾート 富士・忍野」が、富士山の麓にある忍野村にオープンしました。 このプライベートキャビン施設は、日本国内で拡大するペット同伴可能なグランピング市場に対応するとともに、国内有数の名湯として知られる忍野村の評判を活かし、天然の湧き水の流れ沿いに位置し、季節の料理と厳選されたワインのペアリングを提供しています。

日本グランピング市場レポートの特集：

ステークホルダーにとっての主なメリット：

• IMARCの業界レポートは、2020年から2034年までの日本のグランピング市場について、様々な市場セグメント、過去および現在の市場動向、市場予測、ならびに市場ダイナミクスに関する包括的な定量分析を提供します。
• 本調査レポートは、日本のグランピング市場における市場推進要因、課題、および機会に関する最新情報を提供します。
• ポーターの5つの力分析は、新規参入、競合他社との競争、供給者の力、購入者の力、代替品の脅威といった要因の影響をステークホルダーが評価する上で役立ちます。これにより、ステークホルダーは日本のグランピング業界における競争の激しさやその魅力度を分析することができます。
• 競争環境の分析により、ステークホルダーは自社の競争環境を理解し、市場における主要プレーヤーの現在の位置づけに関する洞察を得ることができます。