Mercado brasileiro de bebidas energéticas

Mercado brasileiro de bebidas energéticas:

O tamanho do mercado brasileiro de bebidas energéticas foi avaliado em US$ 3,3 bilhões em 2025. A projeção é que o mercado atinja US$ 4,8 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 4,06% de 2026 a 2034. Atualmente, a região Sudeste domina o mercado devido ao aumento da conscientização sobre a saúde, principalmente entre os jovens, à maior demanda por bebidas funcionais e à expansão do uso diário para desempenho físico e mental. A expansão das inovações de produtos, como sabores sem açúcar e à base de plantas, alinha-se às tendências de saúde e às preferências de sabor dos consumidores. A maior disponibilidade nos canais de varejo e o marketing direcionado impulsionam ainda mais a adoção em áreas urbanas. Essa dinâmica sinérgica está contribuindo substancialmente para o crescimento da participação no mercado brasileiro de bebidas energéticas.

O mercado de bebidas energéticas no Brasil está sendo intensamente impulsionado pela crescente adoção de um estilo de vida ativo entre a população jovem das áreas urbanas. Com a população jovem do Brasil cada vez mais preocupada com a saúde, orientada para o bem-estar e voltada para o desempenho, as bebidas energéticas se tornaram um suplemento popular para aumentar a resistência, melhorar o estado de alerta e ajudar nos treinos. Essa tendência é particularmente evidente em grandes cidades, como São Paulo e Rio de Janeiro, onde a associação a academias de ginástica, centros esportivos e esportes de lazer são cada vez mais populares. Estudantes e jovens profissionais também estão usando bebidas energéticas para melhorar a acuidade mental durante longos períodos de trabalho ou estudo. A popularidade das bebidas funcionais que apoiam estilos de vida acelerados e voltados para o desempenho está desempenhando um papel importante na expansão da categoria. Além disso, a conexão das bebidas energéticas com a identidade esportiva, a resistência e a vida social está ajudando a ampliar sua base de mercado. Essa confluência cultural está impulsionando o crescimento do mercado de bebidas energéticas no Brasil, à medida que as bebidas se tornam parte integrante do novo estilo de vida urbano.

A disponibilidade ampliada de bebidas energéticas por meio de uma ampla gama de canais de varejo é um dos principais fatores que impulsionam sua penetração no Brasil. Supermercados, lojas de conveniência, academias, máquinas de venda automática e plataformas de compras on-line estão oferecendo aos consumidores acesso conveniente a essas bebidas em áreas urbanas e semiurbanas. Por exemplo, em junho de 2025, a HYPE lançou uma edição limitada da MFP Original Energy Drink no Brasil, cujo tema era o clube de futebol Vasco da Gama, nas versões normal e sem açúcar, por meio de sua loja on-line. Além disso, a escolha de embalagens, como latas menores e recipientes que podem ser fechados novamente, atende às necessidades de portabilidade e uso em qualquer lugar, tornando-as mais atraentes para os consumidores ocupados. Além disso, o crescimento das variedades de baixa caloria, sem açúcar e funcionais está atraindo novos consumidores, como os que se preocupam com as calorias e os que se preocupam com a saúde, que buscam melhores substitutos para os refrigerantes convencionais. As promoções na loja, a promoção no ponto de compra e a visibilidade em áreas de tráfego intenso também estão afetando a compra por impulso. Os varejistas também estão colocando bebidas energéticas ao lado de equipamentos de ginástica e corredores de suplementos para reforçar sua ligação com a boa forma. Esse sistema de distribuição extenso e estratégico está elevando muito as perspectivas do mercado brasileiro de bebidas energéticas por meio da disponibilidade garantida e da repetição de compras por uma base crescente e diversificada de clientes.

Tendências do mercado brasileiro de bebidas energéticas:

Aumentando a consciência sobre a saúde

O mercado brasileiro de bebidas energéticas está testemunhando um forte crescimento como resultado da crescente consciência sobre a saúde, especialmente entre os jovens. Com mais de 76 milhões de mulheres no Brasil entre 15 e 64 anos de idade em 2023, o perfil demográfico do país favorece o consumo de bebidas funcionais. Além disso, a economia do bem-estar no Brasil, que contribui com cerca de 5% do PIB, indica o foco cada vez maior da população no bem-estar físico, na saúde mental e no equilíbrio nutricional. As bebidas energéticas, rotuladas como bebidas que melhoram o desempenho e aumentam a atenção, se encaixam perfeitamente nessa tendência. Os consumidores não estão buscando apenas energia instantânea, mas também bebidas que complementem seu regime de bem-estar geral. Como essas bebidas se tornam cada vez mais parte das rotinas pré e pós-treinamento, sua demanda continua crescendo nas áreas urbanas. A convergência de bebidas energéticas com ambições de estilo de vida e tendências de bem-estar está moldando fortemente a tendência do mercado de bebidas energéticas no Brasil, levando ao uso do produto por pessoas preocupadas com o condicionamento físico e também por consumidores orientados para o bem-estar.

Aumento do consumo de bebidas energéticas

O crescente reconhecimento das vantagens físicas e mentais associadas às bebidas energéticas está incentivando níveis mais altos de consumo em todo o Brasil. À medida que a saúde emocional e o bem-estar mental aumentam seu apelo entre os consumidores, surge a demanda por produtos funcionais. Uma pesquisa recente indica que 56% dos brasileiros valorizam o bem-estar mental, sendo que 63% buscam produtos com benefícios funcionais para a cognição e o desempenho emocional. Alinhado a isso, o Statista indicou que o consumo per capita de bebidas energéticas no Brasil aumentou de 0,71 litros em 2020 para 0,87 litros em 2021. A produção nacional atingiu quase 185 milhões de litros no mesmo ano, destacando a crescente importância do setor. Esse crescimento é particularmente observado entre profissionais, estudantes e atletas que precisam de opções fáceis, rápidas e eficientes para aumentar a energia. À medida que as bebidas energéticas se tornam cada vez mais integradas aos estilos de vida diários—das sessões de estudo aos exercícios—sua popularidade ampliada está aumentando ainda mais a participação no mercado brasileiro de bebidas energéticas e consolidando sua posição nos portfólios de bebidas funcionais.

Inovações de produtos

A inovação de produtos está liderando a interação com o consumidor no mercado brasileiro de bebidas energéticas. Os fabricantes estão aproveitando as mudanças nas preferências, lançando produtos preocupados com a saúde que combinam valor de desempenho com ingredientes de rótulo limpo. Variantes com baixo teor de açúcar, cafeína de fontes naturais e fortificadas com vitaminas são cada vez mais comuns, atendendo tanto às preocupações com o bem-estar quanto às tendências regulatórias. Em julho de 2024, a empresa latino-americana de tecnologia de alimentos NotCo lançou suas novas bebidas proteicas com zero açúcar no Brasil, oferecendo sabores exclusivos, como panquecas de banana com canela e morango com tâmaras, além de opções mais tradicionais. Esses lançamentos fazem parte de uma tendência mais ampla de personalização, variação de sabor e benefícios para a saúde, que repercute especialmente entre os jovens, os consumidores urbanos e os preocupados com a saúde. Essa inovação contínua não apenas faz com que as marcas se destaquem em um mercado concorrido, mas também atende à variação nas exigências e escolhas dietéticas. Com as empresas experimentando novos ingredientes, perfis de sabor e atributos de saúde com valor agregado, essas inovações estão aumentando diretamente a demanda do mercado brasileiro de bebidas energéticas em vários segmentos de consumidores.

Segmentação do setor de bebidas energéticas no Brasil:

O IMARC Group fornece uma análise das principais tendências em cada segmento do mercado brasileiro de bebidas energéticas, juntamente com previsões em nível nacional e regional para o período de 2026 a 2034. O mercado foi categorizado com base no tipo de produto e no canal de distribuição. 

Análise por tipo de produto:

• Bebidas
• Tiros
• Misturadores

De acordo com a análise do mercado de bebidas energéticas no Brasil, com 90,2% de participação em 2025, as bebidas na forma líquida ocupam a primeira posição como o tipo de produto mais preferido. Esse formato é popular entre os consumidores devido à sua conveniência, impacto instantâneo e ampla variedade de sabores e formulações. As bebidas podem ser consumidas rapidamente antes do exercício, em dias de trabalho agitado ou em reuniões sociais, portanto, são versáteis em várias ocasiões de uso. A categoria de bebidas prontas para beber (RTE) cresceu consideravelmente com versões sem açúcar, com cafeína natural e enriquecidas com vitaminas que atraem consumidores preocupados com a saúde. As bebidas energéticas também são encontradas, em geral, em latas de dose única e em embalagens múltiplas, seguindo as tendências do consumidor de conveniência e acessibilidade. A popularidade da categoria também é reforçada por esforços ambiciosos de marketing, endosso esportivo e patrocínio de eventos, que aumentam a visibilidade do produto e a associação com o estilo de vida. À medida que as bebidas energéticas ganham maior aceitação, o segmento de bebidas permanecerá no centro da demanda do mercado brasileiro de bebidas energéticas e das tendências futuras de consumo.

Análise por canal de distribuição:

• Supermercados e hipermercados
• Lojas de conveniência
• Lojas especializadas
• Outros

Com uma participação de mercado de 55,8% em 2025, os supermercados e hipermercados são o principal canal de distribuição do mercado brasileiro de bebidas energéticas. Essas lojas de varejo de grande porte oferecem uma ampla variedade de produtos, níveis de estoque garantidos e promoções de preços que impulsionam o comportamento de compra do consumidor. Os consumidores tendem a comprar bebidas energéticas como parte das compras regulares de supermercado devido à facilidade de escolha física e à conveniência de comparar marcas e preços lado a lado. Os varejistas têm seções especiais de bebidas e prateleiras refrigeradas próximas aos caixas, o que estimula as compras por impulso. Esses pontos de venda também facilitam uma maior exposição de lançamentos de novos produtos e embalagens especiais, o que aumenta a interação com o cliente. Além disso, a ampla cobertura dos supermercados em áreas urbanas e suburbanas proporciona acesso igualitário a produtos de uma ampla variedade de dados demográficos. Sua importância é ainda mais reforçada pelos padrões de compra em massa entre os consumidores. Isso faz com que os supermercados e hipermercados contribuam de forma significativa para o crescimento do mercado de bebidas energéticas no Brasil, especialmente onde a densidade urbana é alta.

Análise regional:

• Sudeste
• Sul
• Nordeste
• Norte
• Centro-Oeste

A região Sudeste é o maior mercado regional para o mercado de bebidas energéticas do Brasil em 2025, impulsionado por sua alta população, urbanização e forte poder de compra do consumidor. A região abrange os principais centros econômicos, como São Paulo e Rio de Janeiro, onde a cultura da saúde, a vida noturna e o estilo de vida acelerado impulsionam a demanda constante por bebidas energéticas. A proximidade de academias, centros de bem-estar, universidades e estabelecimentos corporativos oferece inúmeras oportunidades de consumo, que vão desde o desempenho esportivo até o prolongamento das horas de trabalho e a resistência acadêmica. A região também conta com uma infraestrutura de distribuição de ponta, garantindo a entrega eficaz do produto e a cobertura do varejo em supermercados, lojas de conveniência e academias. Além disso, a exposição do consumidor às tendências mundiais e ao marketing on-line nessa região facilita o teste da marca e a aceitação do produto. Esses fatores socioeconômicos benevolentes colocam o Sudeste como um centro de crescimento estratégico para o mercado brasileiro de bebidas energéticas. Prevê-se que a urbanização em andamento e as transformações no estilo de vida mantenham essa superioridade regional durante o período da previsão.

Cenário competitivo:

A estrutura competitiva do mercado brasileiro de bebidas energéticas é caracterizada por inovações rápidas, marcas estratégicas e portfólios de produtos cada vez maiores, atendendo a diversos segmentos de consumidores. As marcas estão se diferenciando ativamente por meio da diversificação de sabores, funcionalidade e ofertas voltadas para a saúde, como alternativas sem açúcar ou cafeína natural. Com a crescente preocupação dos consumidores com o desempenho e o bem-estar, as empresas estão vinculando o desenvolvimento de produtos às novas tendências de condicionamento físico e estilo de vida. Os profissionais de marketing estão se concentrando na interação digital, em colaborações com influenciadores e no patrocínio de atividades esportivas e de entretenimento para aumentar a presença da marca e o apelo juvenil. As alianças com o varejo também estão mudando, com ênfase no posicionamento de prateleira superior e nas associações promocionais em supermercados, academias e lojas de conveniência. Os participantes regionais e os novos entrantes estão aumentando a concorrência, principalmente nos segmentos de valor e de nicho. De acordo com a previsão do mercado brasileiro de bebidas energéticas, o desenvolvimento contínuo de produtos e a expansão da distribuição regional continuarão a ser fundamentais para o sucesso da concorrência. O mercado continuará a se tornar mais segmentado e orientado para o desempenho à medida que as preferências dos consumidores mudarem.

O relatório fornece uma análise abrangente do cenário competitivo no mercado brasileiro de bebidas energéticas, com perfis detalhados de todas as principais empresas.

Últimas notícias e desenvolvimentos:

• Junho de 2025: A Ball Corporation fez uma parceria com a Açaí Motion para lançar latas de alumínio com certificação ASI, promovendo a sustentabilidade e a conformidade ESG. As latas apresentavam um revestimento interno exclusivo para preservar o sabor e a nutrição. Essa colaboração aumentou o apelo global da Açaí Motion&rsquo, alinhando-se às práticas de consciência ecológica e reforçando sua posição no segmento de bebidas energéticas naturais e sem taurina.
• Fevereiro de 2025: A Monster Energy lançou o sabor Rio Punch em uma lata inspirada no Brasil, com cores nacionais e motivos cariocas. A bebida misturava notas exóticas como mamão, sorvete de baunilha e groselha preta. O objetivo do sabor era aumentar a presença da Monster com inovação ousada e forte apelo visual.

Escopo do relatório do mercado brasileiro de bebidas energéticas:

Principais benefícios para as partes interessadas:

• O relatório da IMARC&rsquo oferece uma análise quantitativa abrangente de vários segmentos de mercado, tendências históricas e atuais do mercado, previsões de mercado e dinâmica do mercado brasileiro de bebidas energéticas de 2020 a 2034.
• O estudo de pesquisa fornece as informações mais recentes sobre os motivadores, desafios e oportunidades do mercado de bebidas energéticas no Brasil.
• A análise das Cinco Forças de Porter ajuda as partes interessadas a avaliar o impacto de novos participantes, a rivalidade competitiva, o poder do fornecedor, o poder do comprador e a ameaça de substituição. Ela ajuda as partes interessadas a analisar o nível de concorrência no setor de bebidas energéticas no Brasil e sua atratividade.
• O cenário competitivo permite que as partes interessadas compreendam seu ambiente competitivo e fornece uma visão das posições atuais dos principais participantes do mercado.