Mercado de eletrodomésticos no Brasil

Visão geral do mercado brasileiro de eletrodomésticos:

O tamanho do mercado brasileiro de eletrodomésticos foi avaliado em US$ 13,0 Bilhões em 2025. Olhando para o futuro, o IMARC Group estima que o mercado atingirá US$ 16,8 Bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 2,90% durante 2026-2034. Atualmente, o Sudeste domina a participação de mercado em 2025. O mercado é impulsionado pelo aumento da urbanização, por uma classe média emergente e pelo crescente interesse dos consumidores em produtos convenientes e que economizam energia. As inovações tecnológicas e os novos recursos dos produtos estão levando as famílias a substituir os equipamentos mais antigos. O crescimento do comércio eletrônico e a fácil disponibilidade de financiamento também tornaram os eletrodomésticos de ponta acessíveis, especialmente nas grandes áreas urbanas. O desenvolvimento da infraestrutura nas regiões e as extensas redes de varejo impulsionam ainda mais o crescimento e a concorrência no setor, fortalecendo a participação geral do mercado brasileiro de eletrodomésticos.

Entre os principais fatores que impulsionam o mercado brasileiro de eletrodomésticos está a rápida urbanização do país e a mudança de atitude dos consumidores, especialmente em grandes cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Com o aumento do número de pessoas que se mudam para as cidades em busca de melhores empregos e condições de vida, aumenta a demanda por eletrodomésticos que facilitem uma vida moderna e eficiente. O estilo de vida urbano tende a exigir eletrodomésticos que economizem espaço, sejam multifuncionais e tenham eficiência energética para acomodar apartamentos pequenos e estilos de vida agitados. Aparelhos como máquinas de lavar de carregamento frontal, fornos de micro-ondas e refrigeradores com inversor de frequência estão se tornando cada vez mais populares entre os residentes urbanos que valorizam a conveniência e a confiabilidade. Os consumidores urbanos brasileiros também são cada vez mais impulsionados pela mídia digital e pelas tendências globais de estilo de vida, que estão criando uma demanda por eletrodomésticos com design consciente e tecnologicamente sofisticados. O aumento do uso de famílias com renda dupla também aumenta a demanda por eletrodomésticos que economizam tempo e esforço. Essas mudanças no estilo de vida urbano e no comportamento do consumidor estão influenciando diretamente as preferências de produtos e impulsionando o crescimento consistente do mercado.

A infraestrutura de varejo e o acesso ao crédito são os principais fatores de crescimento do mercado brasileiro de eletrodomésticos. As redes nacionais de varejo e as lojas especializadas, como Magazine Luiza, Casas Bahia e Ponto, oferecem amplo acesso a eletrodomésticos, mesmo em cidades pequenas e cidades do interior. Elas oferecem serviços localizados, entrega e opções de financiamento que são extremamente atraentes para os consumidores brasileiros. Entre os aspectos interessantes da cultura de varejo no Brasil está a predominância de pagamentos parcelados (parcelamento), que permitem que os compradores comprem eletrodomésticos de médio e alto padrão sem ônus financeiro imediato. Essa cultura de crédito é antiga no ambiente de varejo do Brasil e continua sendo a força por trás dos hábitos de consumo dos consumidores. Além disso, a transformação digital dos varejistas ampliou seu alcance por meio de sites de comércio eletrônico, aplicativos móveis e redes de distribuição regionais para disponibilizar eletrodomésticos aos clientes fora das lojas convencionais. Consequentemente, a convergência dos canais de varejo físico e pela Internet, juntamente com o crédito flexível, está impulsionando a compra de eletrodomésticos em diferentes níveis de renda e regiões geográficas.

Tendências do mercado de eletrodomésticos no Brasil:

Crescimento da renda e vida urbana impulsionam a demanda

O aumento da renda familiar e a constante migração urbana mantêm o mercado brasileiro de eletrodomésticos em uma trajetória ascendente. O CEIC informou que a renda disponível das famílias brasileiras atingiu R$ 8,54 trilhões em fevereiro de 2025, marcando um aumento em relação aos R$ 8,47 trilhões de janeiro de 2025. Com mais famílias se mudando para as cidades, há um impulso para conveniências modernas que facilitam as rotinas diárias. O que antes era considerado luxo, como utensílios de cozinha multifuncionais ou máquinas de lavar avançadas, agora é normal para uma classe média em expansão. As marcas estão de olho nesses bolsões urbanos, lançando eletrodomésticos que combinam com o estilo de vida agitado das cidades e com espaços menores. Os melhores níveis de renda significam que as pessoas procuram aparelhos que combinem boa aparência com recursos práticos. Os varejistas respondem com showrooms maiores, novos esquemas de financiamento e melhor assistência pós-venda. O aumento da densidade urbana influencia tudo, desde o local de abertura das lojas até a forma de entrega. O Brasil tem 203,1 milhões de pessoas, das quais 177,5 milhões (87,4%) vivem em cidades e 25,6 milhões (12,6%) vivem em regiões rurais, de acordo com o Censo Populacional de 2022. À medida que as famílias melhoram seus padrões de vida, elas esperam que seus eletrodomésticos acompanhem esse ritmo, o que mantém o ciclo de substituição em andamento e abre espaço para que novas marcas conquistem a confiança.

A tecnologia inteligente está dominando o lar

De acordo com as recentes tendências do mercado de eletrodomésticos no Brasil, a tecnologia está transformando o cotidiano doméstico, e os eletrodomésticos inteligentes não são mais uma ideia de nicho. De geladeiras inteligentes que rastreiam as compras a máquinas de lavar que podem ser operadas pelo telefone, as residências estão ficando mais conectadas. O controle por voz, o aprendizado de IA e a integração com outros dispositivos tornam esses produtos mais práticos e atraentes para famílias ocupadas. Marcas locais e gigantes globais estão em uma corrida para adicionar os recursos mais inteligentes a preços competitivos. Com uma banda larga mais rápida e planos de dados acessíveis, mais famílias podem realmente usar essas funções plenamente. A nova tecnologia ajuda as pessoas a economizar tempo e energia, o que aumenta seu apelo. As marcas que oferecem aplicativos perfeitos, atualizações em tempo real e bom suporte criam rapidamente bases de fãs leais. As atualizações inteligentes também significam ciclos de substituição mais curtos, de modo que os compradores que antes mantinham um eletrodoméstico por uma década agora estão dispostos a fazer atualizações a cada poucos anos para se manterem atualizados.

Compras on-line impulsionam as vendas de eletrodomésticos

De acordo com a previsão do mercado de eletrodomésticos no Brasil, encomendar uma geladeira ou um micro-ondas on-line agora é rotina para milhões de pessoas, impulsionando o comércio eletrônico de eletrodomésticos a toda velocidade. Foi relatado que o comércio eletrônico brasileiro gerou quase R$ 186 bilhões (US$ 33,4 bilhões) em 2023, refletindo um aumento de 9,5% em relação a 2022, indicando um forte crescimento contínuo do mercado. Os principais varejistas on-line e as plataformas locais tornaram a compra de bens domésticos de grande porte simples, segura e competitiva. Verificações de preços, análises de produtos e planos de pagamento flexíveis incentivam os compradores a pular completamente a visita à loja. A entrega rápida, as devoluções fáceis e as garantias estendidas criaram confiança até mesmo para eletrodomésticos de alto valor. Descontos apenas digitais e ofertas relâmpago atraem compradores jovens que preferem fazer compras em seus telefones. As marcas também se beneficiam, alcançando cidades pequenas e compradores remotos sem precisar de uma loja em cada esquina. O aumento das compras on-line também ajuda a coletar dados em tempo real sobre os hábitos dos compradores. Isso permite que as empresas lancem anúncios direcionados, ofertas personalizadas e melhores programas de fidelidade. À medida que os pagamentos digitais se tornam mais fáceis e rápidos, as vendas on-line continuarão a crescer, remodelando a forma como as pessoas compram os itens domésticos essenciais do dia a dia.

Suporte de políticas mantém o mercado ocupado

As políticas públicas têm um papel discreto, mas forte, na formação do mercado brasileiro de eletrodomésticos. Os benefícios fiscais e os descontos para produtos com eficiência energética dão aos compradores um motivo para atualizar os eletrodomésticos antigos. As regulamentações que favorecem a montagem local ajudam as marcas internacionais a instalar fábricas, criar empregos e oferecer preços competitivos. As regras de certificação levam os fabricantes a elevar os padrões de qualidade e a reduzir o uso de energia, o que beneficia os orçamentos domésticos. Os projetos de infraestrutura que expandem a eletricidade confiável para novas regiões liberam uma nova demanda por produtos básicos, como geladeiras e máquinas de lavar. Os pactos comerciais influenciam as marcas globais que entram no mercado e como elas fixam o preço de seus produtos, o que mantém a concorrência saudável. Alguns programas estaduais ajudam famílias de baixa renda a comprar ou substituir eletrodomésticos por meio de subsídios ou apoio ao crédito. Melhores regras de reciclagem pressionam as empresas a lidar com máquinas antigas de forma responsável, fechando o ciclo da produção ao descarte. Essas medidas garantem que a inovação e a sustentabilidade continuem fazendo parte das compras diárias.

Compradores jovens impulsionando um novo crescimento

Uma grande e jovem geração está moldando a evolução do mercado brasileiro de eletrodomésticos. Muitos estão montando suas primeiras casas, atualizando aluguéis ou comprando espaços maiores para famílias em crescimento. Esse grupo adora eletrodomésticos modernos e práticos que equilibram custo e recursos inteligentes. Eles também adotam rapidamente novos estilos e atualizações digitais. Eles querem eletrodomésticos que se conectem a aplicativos, economizem energia e fiquem bem em pequenas cozinhas urbanas ou espaços de convivência em plano aberto. A mídia social e as avaliações on-line moldam fortemente o que eles escolhem, por isso as marcas investem em parcerias com influenciadores e campanhas digitais. Os jovens adultos também se inclinam para marcas que correspondem aos seus valores, como sustentabilidade e preço justo. Esse público não hesitaria em trocar de marca se encontrasse designs ou ofertas melhores. Para os varejistas e fabricantes, manter-se relevante significa ouvir atentamente esses compradores e lançar modelos que atendam tanto ao orçamento quanto ao gosto deles.

Financiamento mais fácil impulsiona as compras

O melhor acesso ao crédito mudou a forma como as famílias compram itens de grande valor. Mais bancos e credores digitais estão oferecendo planos flexíveis que tornam máquinas de lavar, geladeiras ou condicionadores de ar acessíveis para uma faixa de renda mais ampla. Parcelas mensais, ofertas sem juros e aprovações rápidas transformam um grande gasto inicial em um pagamento de rotina fácil. Os varejistas e os bancos geralmente se unem para lançar ofertas especiais em festivais ou pacotes de ofertas para aumentar o volume. Muitas famílias optam por atualizar aparelhos antigos mais cedo, graças a essas opções de pagamento. As carteiras digitais e as ferramentas de fintech tornam o empréstimo rápido e menos intimidador, atraindo compradores de primeira viagem que, de outra forma, poderiam ter esperado anos. Os termos de crédito flexíveis ajudaram o mercado brasileiro de eletrodomésticos a permanecer ativo mesmo durante períodos econômicos mais lentos. As empresas que lidam com o financiamento de forma tranquila, com termos transparentes e bom atendimento, costumam ter clientes recorrentes e maior fidelidade, o que também contribui para o crescimento do mercado brasileiro de eletrodomésticos.

A eficiência está se tornando uma prioridade máxima

Atualmente, os custos de operação são tão importantes quanto o preço de compra, o que mantém forte a demanda por designs ecologicamente corretos no mercado brasileiro de eletrodomésticos. As famílias procuram eletrodomésticos com melhores classificações de energia para reduzir as contas de eletricidade a longo prazo. Os modelos mais novos vêm com sensores que ajustam as configurações automaticamente, motores com inversor que reduzem o uso de energia e telas que monitoram o consumo. As marcas destacam esses recursos nos anúncios, sabendo que os compradores comparam as etiquetas de energia antes de se comprometerem. Os padrões e descontos do governo também impulsionam o mercado nessa direção. A substituição de eletrodomésticos antigos e ineficientes está se tornando comum à medida que mais pessoas consideram que a economia nas contas de energia vale o custo inicial. Os varejistas destacam a eficiência energética nas promoções para aproveitar essa disposição do comprador consciente dos custos. À medida que as preocupações com o clima aumentam, as famílias se sentem bem em comprar eletrodomésticos que economizam energia e reduzem o desperdício e, portanto, as marcas continuam aprimorando os designs para se manterem à frente dessa mudança.

Eletrodomésticos no BrasilSegmentação do setor:

O IMARC Group fornece uma análise das principais tendências em cada segmento do mercado brasileiro de eletrodomésticos, juntamente com previsões em nível nacional e regional para o período de 2026 a 2034. O mercado foi categorizado com base no produto e no canal de distribuição.

Análise por produto:

• Eletrodomésticos principais
  • Refrigeradores
  • Freezers
  • Máquinas de lavar louça
  • Máquinas de lavar roupa
  • Fornos
  • Condicionadores de ar
  • Outros
• Pequenos eletrodomésticos
  • Cafeteiras/Tapeiras
  • Processadores de alimentos
  • Grelhas e assadeiras
  • Aspiradores de pó
  • Outros

Os eletrodomésticos principais são o maior componente em 2025, com cerca de 72,3% do mercado. Os principais eletrodomésticos, como refrigeradores, condicionadores de ar, máquinas de lavar roupa, lava-louças e fogões, são o segmento de produtos líder no mercado brasileiro de eletrodomésticos, com a maior participação na receita e no volume. Essa liderança é atribuída principalmente à crescente urbanização, ao crescimento da classe média e ao aumento da formação de famílias em todo o Brasil, especialmente no Sudeste. Os compradores estão cada vez mais gastando dinheiro em eletrodomésticos de alta tecnologia e com eficiência energética, que proporcionam valor e economia de custos a longo prazo. O acesso à produção local e a disponibilidade de crédito por meio de acordos como planos de parcelamento incentivam a compra de itens mais caros e duráveis. Os produtos da linha branca de maior porte também são comumente considerados itens domésticos necessários nas casas brasileiras— especialmente considerando os padrões culturais de preparação de refeições, rotinas de lavanderia e aquecimento/resfriamento em climas tropicais. Muitos consumidores substituem ou atualizam os grandes eletrodomésticos como pontos focais das fases de renovação da casa ou da mobilidade residencial. Como reflexo disso, os grandes eletrodomésticos continuam a influenciar o comportamento do consumidor e as estratégias de varejo, solidificando seu papel como o segmento dominante de eletrodomésticos no Brasil. As lojas especializadas em eletrodomésticos— aquelas que lidam com eletrônicos, produtos da linha branca e bens de consumo duráveis— constituem o canal de distribuição dominante no mercado brasileiro de eletrodomésticos, respondendo pela maior parte da receita.

Análise por canal de distribuição:

• Supermercados e hipermercados
• Lojas especializadas
• Comércio eletrônico
• Outros

As lojas especializadas lideram a participação no mercado em 2025. Essas lojas, como redes populares como Casas Bahia, Ponto Frio e Magazine Luiza, têm presença nacional que abrange as principais cidades metropolitanas e do interior. De acordo com a análise do mercado de eletrodomésticos no Brasil, a vantagem dessas lojas é a capacidade de apresentar uma ampla variedade dos principais eletrodomésticos, tudo em um só lugar, permitindo que o cliente compare os produtos na loja, obtenha orientação especializada e use planos flexíveis de pagamento parcelado para tornar os itens mais caros mais acessíveis. Eles também oferecem demonstrações na loja, forte suporte pós-venda e entrega no mesmo dia ou no dia seguinte por meio de logística combinada. As redes de varejistas em todo o país permitem que essas lojas alcancem mercados rurais e do interior mal atendidos por meio de showrooms em formatos menores, apoiados por vendas por catálogo e ofertas de comércio eletrônico afiliadas. Esse modelo converge com sucesso conveniência, confiança e acessibilidade— posicionando os varejistas especializados como a primeira opção para os brasileiros que estão atualizando ou substituindo eletrodomésticos essenciais e consolidando sua liderança no mercado. Em termos de volume e valor, a região Sudeste do Brasil, que inclui Rio de Janeiro, São Paulo, Espírito Santo e Minas Gerais, é líder no mercado de eletrodomésticos.

Análise regional:

• Sudeste
• Sul
• Nordeste
• Norte
• Centro-Oeste

Em 2025, o Sudeste foi responsável pela maior participação de mercado. Essa região tem a população mais concentrada do país, os principais centros econômicos e uma ampla base de consumidores de classe média com poder de compra. Somente São Paulo gera uma enorme demanda de eletrodomésticos, que atua como um centro de fabricação, vendas e logística. A sólida infraestrutura de varejo na forma de cadeias nacionais de eletrodomésticos, varejistas especializados e shopping centers contemporâneos facilita a ampla distribuição de produtos e a cobertura promocional. As redes de entrega bem estabelecidas da região e a geografia próxima às unidades de fabricação de eletrodomésticos nos estados vizinhos garantem um atendimento rápido e um serviço pós-venda fácil. Além disso, os consumidores do Sudeste estão mais inclinados a usar eletrodomésticos inteligentes e com eficiência energética devido ao estilo de vida urbano, às mudanças climáticas que exigem ar condicionado e refrigeração e ao aumento da renda per capita. A expansão urbana, a renda e a densidade do varejo no Sudeste fazem dele um lugar onde as vendas de eletrodomésticos de grande porte ocorrem com maior frequência. Devido a esses fatores, o Sudeste continua a ser o mercado regional mais poderoso e produtivo, contribuindo significativamente para a demanda do mercado brasileiro de eletrodomésticos.

Cenário competitivo:

Os principais participantes do setor de eletrodomésticos no Brasil estão buscando agressivamente uma série de iniciativas estratégicas para melhorar sua posição no mercado e gerar demanda por parte dos consumidores. A Electrolux, a Whirlpool, a Brastemp e a Consul, entre outras empresas, estão investindo grandes quantias de dinheiro em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos que sejam eficientes em termos de energia, incorporem tecnologias inteligentes e tenham designs elegantes compatíveis com os lares brasileiros contemporâneos. Essas marcas estão aumentando suas linhas de produtos para abranger eletrodomésticos menores, mais funcionais e convenientes, que refletem as mudanças nas demandas dos consumidores das cidades. As bases de fabricação doméstica estão sendo simplificadas para economizar custos e entregar produtos mais rapidamente, permitindo que as marcas concorram em termos de preço e velocidade de entrega. Além disso, as colaborações com grandes cadeias de varejo e plataformas on-line tornaram-se necessárias para ampliar o alcance dos clientes, especialmente em regiões distantes ou mal atendidas. As marcas também estão recorrendo ao marketing baseado em dados, à melhoria do atendimento ao cliente e a iniciativas ecológicas— como iniciativas de reciclagem e linhas de produtos ecologicamente corretas— para estreitar os laços com os consumidores. Patrocínios, marketing de influência e participação em feiras regionais ajudam a maximizar a visibilidade e a fidelidade à marca. Ao coordenar suas estratégias com os gostos dos consumidores locais, as condições socioeconômicas e as tendências do varejo on-line, esses líderes de mercado estão consolidando suas posições no mercado e influenciando positivamente a direção do desenvolvimento das perspectivas do mercado brasileiro de eletrodomésticos.

O relatório fornece uma análise abrangente do cenário competitivo no mercado brasileiro de eletrodomésticos com perfis detalhados de todas as principais empresas, incluindo:

Últimas notícias e desenvolvimentos:

• Março de 2025:A Vivo do Brasil adquiriu a Samauma, especialista em acessórios, por R$ 80 milhões para expandir sua linha de produtos de consumo. A compra aprimora o portfólio de acessórios móveis da Vivo com a marca i2GO da Samauma, oferecendo produtos em mais de 20.000 pontos de varejo. O acordo complementa os crescentes negócios de eletrônicos, fintech e entretenimento da Vivo.
• Dezembro de 2024:A Midea inaugurou sua terceira fábrica no Brasil, investindo US$ 96,1 milhões em Pouso Alegre. A unidade, que produz refrigeradores e máquinas de lavar com eficiência energética, pretende se tornar uma fábrica-farol. A abordagem local da Midea&rsquo impulsionou sua participação no mercado, especialmente nos segmentos de refrigeradores e máquinas de lavar no Brasil'.
• Novembro de 2024:A Panasonic Brasil lançou a campanha "MAGIC", com o objetivo de posicionar a marca como a mais desejada até 2030. A campanha inclui lançamentos de novos produtos, como o secador de cabelos Nanocare e a geladeira BB65, e traz a atriz Mariana Ximenes como embaixadora da marca, fortalecendo as conexões com a cultura japonesa.
• Novembro de 2024: A Messe Frankfurt anunciou o lançamento da Interior Lifestyle South America, uma nova feira de bens de consumo no Brasil, programada para junho de 2025. Organizado pelo Grupo Eletrolar, o evento apresentará produtos de várias categorias e deve atrair 1.500 expositores e mais de 40.000 visitantes.
• Outubro de 2024: A Samsung lançou no Brasil a Lavadora e Secadora Bespoke AI, com AI Wash, AI Dry e uma bomba de calor que reduz o consumo de energia em até 70%. O modelo se integra ao SmartThings e inclui uma tela de 7 polegadas. Os modelos de carregamento superior também estão disponíveis, com preços a partir de R$ 3.999.
• Agosto de 2024: A Midea lançou cinco novos eletrodomésticos, incluindo refrigeradores e máquinas de lavar, produzidos no Brasil. O objetivo desse desenvolvimento é aumentar sua participação no mercado brasileiro. Uma nova fábrica em Pouso Alegre está planejada para produzir 600.000 máquinas de lavar e 700.000 refrigeradores por ano.

Escopo do relatório do mercado brasileiro de eletrodomésticos:

Principais benefícios para as partes interessadas:

• O relatório da IMARC&rsquo oferece uma análise quantitativa abrangente de vários segmentos de mercado, tendências históricas e atuais do mercado, previsões de mercado e dinâmica do mercado de eletrodomésticos no Brasil de 2020 a 2034.
• O estudo de pesquisa fornece as informações mais recentes sobre os motivadores, desafios e oportunidades do mercado de eletrodomésticos no Brasil.
• A análise das Cinco Forças de Porter ajuda as partes interessadas a avaliar o impacto de novos participantes, a rivalidade competitiva, o poder do fornecedor, o poder do comprador e a ameaça de substituição. Ela ajuda as partes interessadas a analisar o nível de concorrência no setor de eletrodomésticos e sua atratividade.
• O cenário competitivo permite que as partes interessadas compreendam seu ambiente competitivo e fornece uma visão das posições atuais dos principais participantes do mercado.