Tamanho, participação, tendências e previsão do mercado de turismo no Brasil por objetivo de viagem, tipo de viagem, tipo de turismo, modo de reserva, faixa etária e região, 2026-2034

Resumo do mercado de turismo no Brasil: 

O tamanho do mercado de turismo no Brasil foi avaliado em US$ 259,56 milhões em 2025 e deverá atingir USD 407,17 milhõesaté 2034, crescendo a uma taxa de crescimento anual composta de 5,13% de 2026 a 2034;

O mercado de turismo brasileiro está passando por um momento sem precedentes, à medida que o país fortalece seu posicionamento global por meio de iniciativas governamentais estratégicas e investimentos em infraestrutura. O recorde de chegadas internacionais, a expansão da conectividade aérea e as ofertas diversificadas de destinos estão remodelando o cenário das viagens. A crescente preferência dos consumidores por plataformas de reservas digitais, viagens experienciais e turismo baseado na natureza continua a impulsionar a demanda. A convergência de campanhas promocionais robustas, melhor acessibilidade e o patrimônio cultural único do Brasil' está acelerando o crescimento do número de visitantes, posicionando o país como o principal destino turístico da América do Sul' e contribuindo para a participação do Brasil no mercado de turismo;

Principais conclusões e percepções: 

• Por finalidade da viagem: o turismo de lazer domina o mercado com uma participação de 55% em 2025,impulsionado pelas diversas atrações naturais, praias icônicas e festivais culturais vibrantes do Brasil'. O interesse crescente em turismo de aventura, destinos ecológicos e experiências locais autênticas continua a impulsionar a visitação voltada para o lazer nos segmentos doméstico e internacional;

• Por tipo de viagem: Solo lidera o mercado com uma participação de 58% em 2025,refletindo as mudanças nas preferências dos consumidores em relação a experiências de viagem independentes e flexíveis. Os grupos demográficos mais jovens, especialmente a Geração Z e a geração do milênio, buscam cada vez mais itinerários personalizados e viagens autoplanejadas que permitam maior exploração autonomia;

• Por tipo de turismo: O turismo doméstico exibe uma clara predominância com 68% de participação em 2025,apoiado por programas de incentivo do governo e pela dinâmica cambial que encoraja os brasileiros a explorar seu próprio país. A conectividade regional aprimorada e as campanhas promocionais voltadas para os viajantes locais fortalecem esse segmento;

• Por modo de reserva:  A plataforma OTA representa o segmento líder com uma participação de 56% em 2025, refletindo a preferência dos consumidores por soluções de reserva convenientes e em tempo real com preços transparentes. As plataformas mobile-first, os programas de fidelidade e a personalização orientada por IA continuam a aumentar o envolvimento do usuário e as taxas de conversão;

• Por faixa etária: Abaixo de 30 anos detém a maior parcela, com 32% em 2025,impulsionado por comportamentos nativos digitais, preferência por viagens experienciais e maior propensão à aventura e à exploração cultural. Esse grupo demográfico ativamente busca experiências autênticas e compartilháveis por meio de plataformas on-line. 

• Por região: Sudeste é a maior região com 45% de participação em 2025, ancorada por São Paulo e Rio de Janeiro como principais portas de entrada internacionais. A infraestrutura concentrada, a demanda por viagens de negócios e as atrações turísticas icônicas sustentam a liderança de mercado dessa região;

• Principais participantes: Os participantes do mercado estão intensificando os esforços para melhorar a qualidade dos serviços, expandir os portfólios de destinos e alavancar a transformação digital. Os investimentos estratégicos em práticas de turismo sustentável, integração de tecnologia e parcerias com órgãos governamentais estão impulsionando a diferenciação competitiva nos setores de acomodação, transporte e serviços de viagem;

O mercado de turismo do Brasil está passando por um crescimento transformador, apoiado por intervenções estratégicas do governo e pela colaboração do setor privado. O setor de viagens e turismo contribuiu com quase US$ 167 bilhões para o PIB do Brasil em 2024, demonstrando a importância do setor para a economia nacional. O turismo doméstico continua sendo a pedra angular dos gastos dos visitantes, respondendo por aproximadamente noventa e quatro por cento do gasto total, enquanto as chegadas internacionais continuam estabelecendo novos recordes. A expansão dos canais de reserva digital, especialmente as agências de viagem on-line, está revolucionando a forma como os consumidores planejam e compram experiências de viagem. O turismo baseado na natureza e as atividades de aventura estão experimentando uma demanda acelerada, refletindo a evolução das preferências dos consumidores em relação a viagens sustentáveis e com experiências. A conectividade aérea aprimorada, com a expansão das rotas de voos internacionais e da capacidade de assentos, está melhorando a acessibilidade a destinos antes mal atendidos. As iniciativas governamentais que promovem o desenvolvimento do turismo regional e a modernização da infraestrutura continuam criando novas oportunidades para os participantes do mercado em todos os segmentos;

Tendências do mercado de turismo no Brasil: 

Transformação digital reformulando os comportamentos de reserva de viagens 

A proliferação de agências de viagens on-line e plataformas de reservas móveis está mudando fundamentalmente a forma como os consumidores brasileiros planejam e compram experiências de viagem. Os canais digitais agora dominam o cenário de reservas, e os viajantes esperam cada vez mais experiências personalizadas e perfeitas, desde a pesquisa até o checkout. Em março de 2024, a Despegar.com lançou o SOFIA, o primeiro assistente de viagem com IA generativa da América Latina, aprimorando as propostas de valor para o cliente por meio de recomendações inteligentes de viagens. Essa mudança digital está possibilitando comparações de preços em tempo real, avaliações transparentes e políticas de cancelamento flexíveis que se alinham com a evolução das expectativas dos consumidores, contribuindo para o crescimento do mercado de turismo no Brasil;

Ascensão do turismo baseado na natureza e na experiência 

Os viajantes brasileiros estão cada vez mais priorizando experiências autênticas e imersivas em vez do tradicional turismo de pacote, impulsionando a demanda por ecoturismo, atividades de aventura e exploração cultural. Os destinos da Amazônia, do Pantanal e da Mata Atlântica estão atraindo um interesse crescente de visitantes nacionais e internacionais que buscam encontros significativos com o meio ambiente. O turismo baseado na natureza tem experimentado um crescimento significativo entre os viajantes internacionais, com a demanda continuando a se acelerar à medida que a Embratur promove os diversos ecossistemas e ofertas de biodiversidade do Brasil'. Essa mudança reflete tendências globais mais amplas em direção a viagens transformacionais que enfatizam a conexão, o aprendizado e o crescimento pessoal por meio de experiências de destino exclusivas;

Expansão das viagens individuais e independentes 

As viagens individuais estão remodelando a dinâmica do turismo à medida que os grupos demográficos mais jovens buscam flexibilidade, autonomia e itinerários personalizados. Os viajantes da geração Z e da geração do milênio preferem cada vez mais viagens autoplanejadas que permitem uma imersão cultural mais profunda e uma exploração espontânea. A United Airlines relatou um aumento de 5% nas reservas individuais em 2024 em comparação com o ano anterior, refletindo a crescente independência nas decisões de viagem. A diversidade de destinos do Brasil, a melhoria das percepções de segurança e a infraestrutura digital aprimorada que dá suporte aos viajantes independentes estão acelerando essa tendência, com destinos de longa distância, incluindo o Brasil, tornando-se particularmente populares entre os turistas solo globais que buscam aventura e experiências culturais;

Perspectiva de mercado para 2026-2034: 

O mercado de turismo do Brasil demonstra um potencial de crescimento robusto, pois os investimentos estratégicos em infraestrutura, conectividade aérea e desenvolvimento de destinos continuam fortalecendo as bases do setor'. O compromisso do governo por meio do Plano Nacional de Turismo e das iniciativas de promoção internacional posiciona o Brasil para uma expansão sustentada. O mercado gerou uma receita de US$ 259,56 milhões em 2025 e deverá atingir uma receita de US$ 407,17 milhõesaté 2034, crescendo a uma taxa de taxa de crescimento anual composta de 5,13% de 2026 a 2034. A transformação digital, as preferências de turismo de experiência e a maior acessibilidade a diversos destinos continuarão a impulsionar o mercado em todos os segmentos;

Segmentação do relatório sobre o mercado de turismo no Brasil: 

Insights sobre o objetivo da viagem: 

• Turismo Médico 
• Turismo de lazer 
• Turismo de negócios 
• Turismo Cultural & Patrimônio 
• Outros 

O turismo de lazer domina com uma participação de mercado de 55% do mercado total de turismo no Brasil em 2025. 

O turismo de lazer mantém a liderança no mercado, impulsionado pela extraordinária diversidade de atrações naturais e experiências culturais do Brasil' que atraem visitantes nacionais e internacionais. As praias icônicas do país, incluindo Copacabana e Ipanema, no Rio de Janeiro, continuam atraindo milhões de pessoas que buscam o sol, enquanto a Floresta Amazônica e o Pantanal atraem viajantes ecologicamente conscientes que buscam encontros autênticos com o meio ambiente.De acordo com o World Travel and Tourism Council, as viagens de lazer representaram quase 90% do total de gastos com viagens no Brasil em 2024, ressaltando a importância crítica do segmento para a dinâmica do mercado;

O segmento de lazer se beneficia do clima favorável durante todo o ano no Brasil' e da geografia diversificada que acomoda preferências de viagem variadas, desde o relaxamento na praia até atividades de aventura. O interesse crescente em turismo de experiência, participação em festivais, incluindo o mundialmente famoso Carnaval, e exploração gastronômica continua expandindo a proposta de viagens de lazer. A conectividade doméstica aprimorada por meio da expansão das redes de voos e da melhoria da infraestrutura rodoviária permite uma maior exploração de destinos anteriormente mal atendidos, distribuindo os benefícios do turismo de forma mais ampla entre as regiões e, ao mesmo tempo, mantendo a posição dominante do turismo de lazer no mercado;

Insights sobre o tipo de viagem: 

• Grupo 
• Solo 

A Solo lidera o mercado com uma participação de 58% do total do mercado de turismo do Brasil em 2025. 

As viagens individuais surgiram como o tipo de viagem predominante, refletindo mudanças fundamentais nas preferências dos consumidores em relação à flexibilidade, independência e experiências personalizadas. Os viajantes mais jovens, especialmente os millennials e a Geração Z, valorizam cada vez mais a autonomia para criar itinerários individuais que se alinham aos interesses pessoais em vez de programações de grupo predeterminadas. O aumento do nomadismo digital, as tendências de trabalho estendido e a melhoria das percepções de segurança nas principais cidades brasileiras contribuem para a popularidade acelerada das viagens individuais entre visitantes nacionais e internacionais que buscam uma imersão cultural autêntica;

O desenvolvimento da infraestrutura digital, incluindo a conectividade móvel aprimorada e a proliferação de aplicativos de viagem, capacita os viajantes individuais com informações em tempo real, navegação&assistência e recursos de reserva instantânea. Os viajantes brasileiros que planejam viagens por conta própria valorizam mais do que nunca a flexibilidade e o controle em relação aos tradicionais pacotes pré-organizados, de acordo com pesquisas recentes com consumidores. As viagens individuais são particularmente acentuadas entre os moradores urbanos e jovens profissionais que priorizam o valor da experiência em relação aos produtos turísticos estruturados, impulsionando a demanda por opções flexíveis de acomodação, experiências baseadas em atividades e encontros locais autênticos;

Informações sobre o tipo de turismo: 

• Turismo internacional 
• Turismo doméstico 

O turismo doméstico exibe uma clara predominância com uma participação de 68% do mercado total de turismo no Brasil em 2025. 

O turismo doméstico é a base da economia de visitantes do Brasil, com os brasileiros gerando a maior parte dos gastos com viagens em destinos em todo o país. A dinâmica da moeda, especialmente a desvalorização do real, incentiva os residentes locais a explorar seu próprio país em vez de incorrer em custos mais altos de viagens internacionais.A pesquisa de tendências de verão do Ministério do Turismo' indicou que cinquenta e nove milhões de brasileiros planejaram viagens domésticas de lazer durante a temporada de verão de 2024-2025, com um aumento médio de gastos de até 34% em comparação com o ano anterior, para aproximadamente R$2.514 por viajante;

As iniciativas governamentais que promovem ativamente as viagens internas por meio de programas de incentivo e o desenvolvimento de destinos regionais reforçam a força do turismo doméstico. A conectividade regional aprimorada, especialmente por meio da expansão das redes de voos domésticos e da melhoria da infraestrutura rodoviária, permite maior acessibilidade a diversos destinos, desde as praias do nordeste até as terras altas do sul. A familiaridade com o idioma, os costumes e os sistemas de pagamento elimina barreiras que, de outra forma, poderiam impedir as viagens, enquanto a crescente valorização do patrimônio cultural local e das atrações naturais sustenta o entusiasmo dos viajantes domésticos em explorar a vasta diversidade geográfica do Brasil;

Informações sobre o modo de reserva: 

• Reserva direta 
• Plataforma OTA 

A plataforma OTA representa o segmento líder com uma participação de 56% do mercado total de turismo no Brasil em 2025. 

Devido à crescente preferência dos consumidores brasileiros por canais digitais para planejamento e reserva de viagens, as empresas de viagens on-line alcançaram uma liderança dominante no mercado. A facilidade de usar plataformas unificadas para comparação de preços, leitura de resenhas e conclusão de transações está alinhada com as expectativas dos consumidores modernos de experiências digitais tranquilas. Os viajantes que entendem de tecnologia e esperam acesso rápido a informações sobre disponibilidade e preços em tempo real em todo o país estão usando cada vez mais aplicativos móveis. A inovação contínua na experiência do usuário, os algoritmos de personalização e os programas de fidelidade que melhoram a retenção de clientes e promovem a repetição de reservas são alimentados pela dinâmica competitiva entre as principais plataformas de OTAs;

A proposta de valor das plataformas OTA é fortalecida pela incorporação de sugestões baseadas em IA, alternativas de pagamento flexíveis, como planos de parcelamento que são populares entre os clientes brasileiros, e amplas ofertas de serviços que incluem voos, hospedagem e atividades. O mercado endereçável para soluções de reservas digitais no Brasil continua a crescer devido à crescente demanda de viagens da classe média e às fortes taxas de penetração de smartphones. Enquanto a melhoria da conectividade com a Internet em áreas anteriormente mal atendidas expande a acessibilidade da plataforma e o envolvimento do usuário em diversos setores de consumo, os programas de digitalização apoiados pelo governo incentivam ainda mais a adoção de reservas on-line;

Informações sobre a faixa etária: 

• Menos de 30 anos 
• 30 a 41 anos 
• 42 a 49 anos 
• 50 Years & Above 

A faixa etária abaixo de 30 anos detém a maior fatia, 32%, do mercado total de turismo no Brasil em 2025. 

Em comparação com as populações mais velhas, os jovens viajantes com menos de trinta anos têm a maior propensão a participar do turismo devido à sua demanda por experiências de valor, hábitos nativos digitais e horários mais flexíveis. Esse grupo prioriza locais e atividades incomuns que produzam conteúdo interessante para suas redes on-line, buscando ativamente experiências genuínas e compartilháveis que se conectem com a cultura da mídia social. Os grupos demográficos mais propensos a viajar de forma independente em busca de aventura e descoberta cultural em lugares distantes como o Brasil são a Geração Z e a geração do milênio;

O grupo com menos de 30 anos de idade tem hábitos de reserva exclusivos, como preferências por plataformas que priorizam os dispositivos móveis, sensibilidade ao preço em relação às expectativas de qualidade da experiência e receptividade a outras opções de hospedagem, como albergues e aluguéis entre colegas. A necessidade de viagens aventureiras, festivais de música, vida noturna e atividades culturais imersivas que se encaixem em suas identidades sociais e preferências de estilo de vida é impulsionada por essa faixa etária. Por meio da amplificação da mídia social, que modifica impressões de destinos, gera tendências de viagens virais e influencia decisões de viagens em redes de colegas e seguidores maiores, sua influência vai além dos gastos diretos;

Insights regionais: 

• Sudeste 
• Sul 
• Nordeste 
• Norte 
• Centro-Oeste 

O Sudeste compreende a maior região, com 45% de participação no mercado total de turismo do Brasil em 2025. 

A região Sudeste mantém um domínio inigualável do mercado, ancorado por São Paulo e Rio de Janeiro como os principais portões de entrada internacionais e centros de turismo doméstico do Brasil'.São Paulo consolidou sua posição como o principal ponto de entrada do país, recebendo quase 2,5 milhões de visitantes internacionais entre janeiro e novembro de 2025, representando um aumento significativo em relação ao ano anterior. O Rio de Janeiro veio logo em seguida, recebendo aproximadamente 1,97 milhão de turistas internacionais durante o mesmo período, impulsionado por suas atrações icônicas, incluindo a Praia de Copacabana, o Cristo Redentor e o Pão de Açúcar;

A concentração de atividades comerciais na região, especialmente no distrito financeiro de São Paulo, gera uma demanda substancial de viagens corporativas que complementa os fluxos de turismo de lazer. A infraestrutura superior, incluindo os principais aeroportos internacionais, o amplo estoque de hotéis em todos os segmentos e as redes de transporte bem desenvolvidas facilitam experiências perfeitas para os visitantes. Instituições culturais, restaurantes de classe mundial e opções vibrantes de entretenimento oferecem diversas atividades que prolongam a estadia e os gastos dos visitantes, enquanto a proximidade com destinos de praia e retiros nas montanhas permite itinerários combinados de natureza urbana que maximizam a receita do turismo regional;

Dinâmica do mercado: 

Fatores que impulsionam o crescimento: 

Por que o mercado de turismo no Brasil está crescendo?

Investimento estratégico do governo em infraestrutura de turismo 

O governo brasileiro tem demonstrado um compromisso sem precedentes com o desenvolvimento do setor de turismo por meio de investimentos estratégicos em infraestrutura e iniciativas promocionais. O governo federal anunciou um investimento histórico de US$ 10,6 milhões no Programa de Aceleração do Turismo Internacional para 2025, que deve gerar pelo menos 500.000 novos assentos em voos internacionais. Esse programa abrangente fortalece as parcerias público-privadas com companhias aéreas e aeroportos e, ao mesmo tempo, expande a rede de voos internacionais do Brasil para regiões antes mal atendidas, especialmente no Nordeste. A iniciativa será implementada em fases ao longo do ano, começando com voos internacionais regulares, seguidos por operações de fretamento e rotas domésticas sub-regionais, demonstrando esforços coordenados para melhorar o acesso aos destinos e aprimorar as experiências dos visitantes em todo o país;

Conectividade aérea ampliada e acessibilidade aprimorada 

A acessibilidade e a competitividade turística do Brasil' estão passando por uma grande transformação devido à expansão dramática das redes de aviação doméstica e internacional. No Nordeste, onde os locais de praia fora do Rio e de São Paulo estão ganhando atenção mundial, as companhias aéreas estão expandindo seus voos e aumentando as frequências para os gateways estabelecidos e para novos destinos.Para superar as restrições de conectividade anteriores que restringiam o potencial do Brasil para o turismo internacional, o Aeroporto Internacional do Galeão expandiu suas operações e acrescentou novas conexões diretas da Europa e da América do Norte, o que reduz o tempo de viagem e aumenta a conveniência para os viajantes de longa distância;

Marketing internacional eficaz e posicionamento de marca 

A Embratur, órgão de turismo do Brasil, executou estratégias de marketing transformadoras que reposicionaram com sucesso a imagem global do Brasil e impulsionaram a chegada recorde de visitantes. O Brasil alcançou nove milhões de visitantes internacionais em 2025, superando a meta do Plano Nacional de Turismo de 6,9 milhões de visitantes. Campanhas estratégicas voltadas para mercados prioritários, especialmente a vizinha Argentina, que recebeu 3,1 milhões de visitantes, representando um aumento de 82,1%, demonstram a eficácia de investimentos promocionais focados. As iniciativas de marketing que enfatizam as diversas ofertas do Brasil, além das tradicionais imagens de sol e praia, incluindo viagens de herança afro-brasileira, turismo de base comunitária e experiências em territórios indígenas, expandem o apelo do país em diversos segmentos e preferências de viajantes;

Restrições do mercado: 

Quais são os desafios que o mercado de turismo brasileiro está enfrentando? 

Limitações de infraestrutura em destinos regionais 

Em áreas turísticas rurais e emergentes, as deficiências de infraestrutura continuam a limitar o acesso dos visitantes e a qualidade da experiência, apesar dos grandes investimentos. A distribuição e o potencial de crescimento do turismo são limitados pela falta de opções de transporte, pela oferta insuficiente de hospedagem e pelos serviços de apoio subdesenvolvidos em regiões fora dos grandes centros urbanos;

Desafios persistentes de percepção de segurança 

Mesmo que as condições em destinos turísticos populares estejam melhorando, as decisões dos viajantes internacionais ainda são influenciadas por preocupações com a segurança. As recomendações de viagem emitidas pelos governos dos EUA, Canadá, França e Reino Unido aconselham os visitantes a terem cuidado ao visitar espaços públicos lotados e distritos específicos. O forte aumento de visitantes indica mudanças de atitudes, mas para manter o ímpeto do turismo, é necessário abordar as questões de segurança por meio de uma melhor fiscalização e gerenciamento de destinos;

Altos custos do turismo e percepção de valor 

Os turistas estrangeiros preocupados com o preço têm dificuldades devido ao posicionamento relativo do custo do Brasil em comparação com destinos rivais. O Brasil não tem os preços acessíveis encontrados em determinados mercados turísticos alternativos no Sudeste Asiático ou em outros países da América Latina, mesmo que não seja um dos destinos de viagem mais caros do mundo. Os obstáculos linguísticos e a falta de serviços de turismo especificamente voltados para as preferências dos visitantes estrangeiros podem reduzir as propostas de valor percebidas pelos viajantes em potencial;

Cenário competitivo: 

A concorrência entre prestadores de serviços nacionais e estrangeiros nos setores de viagens, hospedagem e transporte do mercado turístico brasileiro está se tornando mais intensa. Para atender às mudanças no gosto dos clientes, os participantes do mercado estão priorizando a transformação digital, as práticas de turismo sustentável e a diversificação de experiências. Enquanto as operadoras domésticas priorizam a experiência no mercado local e a autenticidade cultural, redes de hotéis como Accor, Marriott e Hilton continuam a aumentar sua presença no Brasil por meio da expansão de franquias e aquisições estratégicas. Para atender à crescente demanda dos viajantes, as companhias aéreas estão competindo na expansão de rotas, na qualidade dos serviços e nas táticas de preços. Para melhorar o engajamento e a retenção de clientes durante as jornadas de reserva cada vez mais digitais, as plataformas de tecnologia de viagens estão investindo em personalização baseada em IA, otimização móvel e programas de fidelidade;

Cobertura do relatório sobre o mercado de turismo no Brasil: