Thị trường quảng cáo Việt Nam

Tổng quan về thị trường quảng cáo Việt Nam:

Quy mô thị trường quảng cáo Việt Nam đạt 3,38 tỷ USD vào năm 2024. Thị trường dự kiến sẽ đạt 5,14 tỷ USD đến năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 4,26% trong giai đoạn 2025-2033. Thị trường đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, được thúc đẩy bởi quá trình số hóa ngày càng mở rộng của các nền tảng và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Các nền tảng truyền thông truyền thống như truyền hình và báo in vẫn giữ vị thế của mình, nhưng quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển mạnh mẽ nhờ sự gia tăng sử dụng thiết bị di động và sự thâm nhập của mạng xã hội. Những tiến bộ này phản ánh bản chất động của cảnh quan quảng cáo và phù hợp với các xu hướng quốc tế rộng lớn hơn, bao gồm cả những xu hướng đang định hình thị phần quảng cáo tại Việt Nam.

Xu hướng thị trường quảng cáo Việt Nam:

Chuyển đổi số và sự thống trị của nội dung video

Tính đến tháng 4 năm 2025, thị trường quảng cáo Việt Nam đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể, với truyền thông kỹ thuật số ngày càng chiếm ưu thế. Sự tăng trưởng của thị trường được thể hiện rõ nhất qua sự gia tăng dominance của quảng cáo video. Quảng cáo kỹ thuật số chiếm một phần lớn trong năm 2024, với video là hình thức được ưa chuộng nhất nhờ mức độ tương tác cao. Sự chuyển dịch sang video chủ yếu được thúc đẩy bởi đối tượng người dùng trẻ, am hiểu công nghệ di động và mạng xã hội, những người thường xem nội dung trên các nền tảng như YouTube và TikTok. Khi tỷ lệ thâm nhập internet tăng cao và công nghệ di động ngày càng phát triển, đặc biệt là với sự ra đời của 5G, các thương hiệu đang tăng cường chiến lược nội dung video để tạo ra những trải nghiệm immersive và cá nhân hóa hơn. Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng này đang viết lại quy tắc cho cách các công ty tập trung nỗ lực quảng cáo tại Việt Nam, với xu hướng ưu tiên di động và dẫn dắt bởi video. Những xu hướng này là yếu tố quan trọng đối với sự tăng trưởng của thị trường quảng cáo Việt Nam trong tương lai, định vị nội dung video kỹ thuật số trở thành xương sống của thị trường trong tương lai.

Kỷ niệm sự sáng tạo và bản sắc văn hóa trong quảng cáo

Tính đến tháng 7 năm 2025, Việt Nam ngày càng công nhận sức mạnh sáng tạo của ngành quảng cáo, được thể hiện qua việc ra mắt Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2025. Sự kiện này do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam và Ủy ban Nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh đồng tổ chức, thể hiện sự ủng hộ ngày càng tăng của quốc gia đối với những tác phẩm chân thực và có ý nghĩa, gây共鸣 với công chúng địa phương. Bằng cách khuyến khích các quảng cáo giàu bản sắc Việt Nam và sáng tạo, thậm chí áp dụng công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo (AI), cuộc thi giúp nâng cao tiêu chuẩn chất lượng cho các chiến dịch quảng cáo. Giải thưởng cũng củng cố vai trò của khung pháp lý và tiêu chuẩn đạo đức bằng cách đảm bảo các tác phẩm dự thi tuân thủ các quy định pháp luật, văn hóa và thông điệp chân thực. Với các hạng mục bao gồm truyền hình, quảng cáo ngoài trời, trực tuyến và mạng xã hội, cuộc thi nhấn mạnh sự đa dạng của các kênh truyền thông và tầm quan trọng chiến lược của việc lập kế hoạch chiến dịch toàn diện. Bằng cách tôn vinh sự sáng tạo phản ánh niềm tự hào văn hóa và sự đổi mới, xu hướng này hỗ trợ các tác phẩm hấp dẫn, có mục đích rõ ràng - một tín hiệu mạnh mẽ trong việc định hình xu hướng thị trường quảng cáo Việt Nam.

Tùy chỉnh cá nhân hóa và tự động hóa nội dung dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI)

Tính đến tháng 3 năm 2025, Trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành tâm điểm trong việc định hình quy trình lập kế hoạch, sản xuất và phân phối quảng cáo tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam ngày càng áp dụng công cụ AI để phát triển nội dung, theo dõi hành vi người tiêu dùng và tự động hóa quy trình quản lý chiến dịch, từ đó thay đổi根本 cách thức thực thi marketing về tốc độ và độ chính xác. Từ chatbot thông minh đến hình ảnh được AI hỗ trợ, các thương hiệu đang tận dụng công nghệ để tiếp cận đối tượng mục tiêu trên quy mô lớn với thông điệp cá nhân hóa mà không làm tăng chi phí sản xuất. Có lẽ không đâu hiệu quả hơn ở một thị trường đa dạng và năng động như Việt Nam, nơi việc tiếp cận chính xác các nhóm khu vực hoặc dân số cụ thể với thông điệp tùy chỉnh có thể quyết định thành công hay thất bại của một chiến dịch. AI cũng đang trang bị cho các nhà tiếp thị khả năng hiểu rõ hơn về yếu tố thúc đẩy sự tương tác của khán giả bằng cách khai thác dữ liệu thời gian thực và đưa ra quyết định đặt quảng cáo tự động. Thay vì thay thế các nhà sáng tạo, AI đang bổ sung cho họ, cung cấp cho các nhà tiếp thị những thông tin và khả năng cần thiết để tạo ra các chiến dịch sắc bén và hiệu quả hơn. Sự thay đổi này, ngược lại, đang thiết lập một tiêu chuẩn mới cho cách thức quảng cáo được thực hiện trong ngành, giới thiệu các công cụ đến thị trường mà các doanh nghiệp ngoài các công ty lớn cũng có thể tiếp cận.

Phân khúc thị trường quảng cáo Việt Nam:

IMARC Group cung cấp phân tích về các xu hướng chính trong từng phân khúc của thị trường, cùng với dự báo ở cấp quốc gia và khu vực cho giai đoạn 2025-2033. Báo cáo của chúng tôi đã phân loại thị trường dựa trên loại hình.

Thông tin chi tiết về loại:

• Quảng cáo truyền hình
• Quảng cáo in ấn 
  • Quảng cáo trên báo
  • Quảng cáo trên tạp chí
• Quảng cáo trên đài phát thanh
• Quảng cáo ngoài trời
• Quảng cáo trực tuyến
  • Quảng cáo tìm kiếm
  • Quảng cáo hiển thị
  • Quảng cáo phân loại
  • Quảng cáo video
• Quảng cáo di động
• Quảng cáo rạp chiếu phim

Báo cáo đã cung cấp phân tích chi tiết và phân loại thị trường theo loại hình. Điều này bao gồm quảng cáo truyền hình, quảng cáo in ấn (quảng cáo báo chí và quảng cáo tạp chí), quảng cáo phát thanh, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trực tuyến (quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị, quảng cáo phân loại và quảng cáo video), quảng cáo di động và quảng cáo rạp chiếu phim.

Thông tin chuyên sâu theo khu vực:

• Bắc Việt Nam
• Miền Trung Việt Nam
• Miền Nam Việt Nam

Báo cáo cũng đã cung cấp một phân tích toàn diện về tất cả các thị trường khu vực chính, bao gồm miền Bắc Việt Nam, miền Trung Việt Nam và miền Nam Việt Nam.

Bối cảnh cạnh tranh:

Báo cáo nghiên cứu thị trường cũng đã cung cấp phân tích toàn diện về cảnh quan cạnh tranh. Các phân tích cạnh tranh như cấu trúc thị trường, vị trí của các nhà cung cấp chính, chiến lược thành công hàng đầu, bảng điều khiển cạnh tranh và ma trận đánh giá công ty đã được trình bày trong báo cáo. Ngoài ra, báo cáo còn cung cấp các hồ sơ chi tiết về tất cả các công ty lớn.

Thông tin thị trường quảng cáo Việt Nam:

• Tháng 4 năm 2025:AnyMind Group đã đồng ý mua lại Vibula, một công ty chuyên về thương mại xã hội và thương mại trực tiếp có trụ sở tại Thành phố Hồ Chí Minh, đánh dấu bước tiến đầu tiên của công ty vào thị trường Việt Nam và là thương vụ mua lại thứ 11 trên toàn cầu. Được thành lập vào năm 2021, Vibula hỗ trợ các thương hiệu trong các ngành như sức khỏe và làm đẹp, hàng tiêu dùng và thiết bị gia dụng thông qua các dịch vụ tiếp thị thương mại xã hội, sản xuất phát trực tiếp, chiến dịch influencer và quản lý cửa hàng thương mại điện tử. Bằng việc tích hợp nền tảng AnyLive được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) của AnyMind vào hoạt động của Vibula, thỏa thuận này nhằm mục tiêu mở rộng mô hình thương mại trực tiếp kết hợp AI và con người trên toàn Việt Nam.
• Tháng 7 năm 2025:Appier đã chính thức ra mắt AdCreative.ai tại Thành phố Hồ Chí Minh, mang nền tảng Trí tuệ Nhân tạo Tạo sinh (Generative AI) của mình đến trực tiếp với các thương hiệu Việt Nam. Sự kiện ra mắt đã thu hút hàng trăm nhà tiếp thị, nhà quảng cáo và lãnh đạo doanh nghiệp, nhấn mạnh vai trò của Việt Nam như một nền kinh tế số đang phát triển nhanh chóng. AdCreative.ai cho phép thực hiện các quy trình sáng tạo nhanh chóng và thông minh, tích hợp mượt mà với các công cụ hiện có của Appier để hỗ trợ sản xuất chiến dịch từ đầu đến cuối. Các doanh nghiệp tiên phong trong ngành thời trang và du lịch đã nhanh chóng áp dụng nền tảng này để tối ưu hóa hình ảnh, tối ưu hóa quy trình vận hành và nâng cao khả năng linh hoạt trong marketing trên toàn Việt Nam.

Phạm vi báo cáo thị trường quảng cáo Việt Nam:

Các câu hỏi chính được trả lời trong báo cáo này:

• Thị trường quảng cáo Việt Nam đã phát triển như thế nào cho đến nay và sẽ phát triển ra sao trong những năm tới?
• Thị trường quảng cáo Việt Nam được phân chia theo loại như thế nào?
• Thị trường quảng cáo Việt Nam được phân chia theo khu vực như thế nào?
• Các giai đoạn khác nhau trong chuỗi giá trị của thị trường quảng cáo Việt Nam là gì? 
• Những yếu tố chính thúc đẩy và thách thức trong thị trường quảng cáo Việt Nam là gì?
• Cấu trúc của thị trường quảng cáo Việt Nam là gì và ai là những nhân vật chính trong thị trường này?
• Mức độ cạnh tranh trong thị trường quảng cáo Việt Nam là bao nhiêu? 

Lợi ích chính cho các bên liên quan:

• Báo cáo ngành của IMARC cung cấp phân tích định lượng toàn diện về các phân khúc thị trường, xu hướng thị trường lịch sử và hiện tại, dự báo thị trường, và động lực phát triển của thị trường quảng cáo Việt Nam từ năm 2019 đến 2033.
• Báo cáo nghiên cứu cung cấp thông tin mới nhất về các yếu tố thúc đẩy, thách thức và cơ hội trong thị trường quảng cáo Việt Nam.
• Phân tích năm lực lượng của Porter giúp các bên liên quan đánh giá tác động của các đối thủ mới gia nhập, sự cạnh tranh giữa các đối thủ, sức mạnh của nhà cung cấp, sức mạnh của người mua và nguy cơ thay thế. Nó giúp các bên liên quan phân tích mức độ cạnh tranh trong ngành quảng cáo Việt Nam và sức hấp dẫn của ngành này.
• Cảnh quan cạnh tranh giúp các bên liên quan hiểu rõ môi trường cạnh tranh của mình và cung cấp cái nhìn sâu sắc về vị trí hiện tại của các đối thủ chính trên thị trường.