Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam

Tổng quan thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam:

Quy mô thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam đạt 91,80 triệu USD vào năm 2024. Trong thời gian tới, thị trường được dự báo sẽ đạt 198,56 triệu USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8,02% trong giai đoạn 2025-2033. Thị trường được thúc đẩy bởi sự quan tâm ngày càng tăng đối với phúc lợi động vật, lối sống xanh và sức khỏe của các sản phẩm chăm sóc da từ thực vật. Các influencer trên mạng xã hội và người nổi tiếng đang lan tỏa xu hướng làm đẹp thuần chay, trong khi thế hệ Z là lực lượng chính thúc đẩy nhu cầu về tính minh bạch và sản phẩm có nhãn sạch. Kiến thức truyền thống về thảo dược đang được các công ty địa phương tái cấu trúc để tạo ra các sản phẩm độc đáo, phù hợp với văn hóa, góp phần vào sự tăng trưởng thị phần của thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam.

Xu hướng thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam:

Sự gia tăng của tiêu dùng có ý thức và sự chuyển đổi văn hóa

Ngành công nghiệp mỹ phẩm thuần chay của Việt Nam đang bùng nổ trong bối cảnh một sự chuyển đổi văn hóa lớn được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng cao về môi trường và xu hướng tiêu dùng có ý thức. Khi người tiêu dùng thuộc tầng lớp trung lưu thành thị ngày càng quan tâm đến lối sống bền vững và quyền động vật, họ ngày càng tránh xa các sản phẩm được thử nghiệm trên động vật, chứa thành phần có nguồn gốc động vật hoặc có bao bì không bền vững. Sự thay đổi này rõ ràng nhất ở các khu vực đô thị như Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội, nơi lối sống dựa trên thực vật ngày càng phổ biến. Theo cơ sở dữ liệu người tiêu dùng Global Viewer do INTAGE duy trì, 51% phụ nữ Việt Nam thuộc thế hệ Z tìm hiểu kỹ lưỡng thành phần và tác động của mỹ phẩm trước khi mua. Đây là kết quả cao nhất trong khu vực Đông Nam Á. Các cửa hàng và salon làm đẹp rộng rãi trưng bày sản phẩm làm đẹp không thử nghiệm trên động vật, và các ngôi sao mạng xã hội thúc đẩy nhận thức bằng cách ủng hộ các công ty làm đẹp thuần chay địa phương. Những người ảnh hưởng này không chỉ quảng cáo sản phẩm đơn lẻ, mà còn hướng dẫn mọi người cách đọc nhãn thành phần bằng tiếng Việt, lưu ý việc sử dụng các thành phần có nguồn gốc từ động vật như collagen và sáp ong. Chiến lược địa phương hóa này giúp xây dựng uy tín với người tiêu dùng nói tiếng Việt, và các thương hiệu đang thích ứng bằng cách dịch nhãn và tài liệu quảng cáo sang tiếng Việt.

Sáng tạo thương hiệu nội địa và di sản văn hóa

Một trong những xu hướng đáng chú ý trong thị trường mỹ phẩm thuần chay của Việt Nam là cách các thương hiệu địa phương kết hợp sự sáng tạo thuần chay với nguyên liệu truyền thống Việt Nam và quy trình chăm sóc da. Lấy cảm hứng từ truyền thống lâu đời trong việc sử dụng các thành phần thực vật như nghệ, trà xanh, chanh sả và cám gạo, các startup đã tạo ra các sản phẩm như mặt nạ, sữa rửa mặt và kem dưỡng ẩm không thử nghiệm trên động vật và được chứng nhận thuần chay. Các công ty này đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D) để chứng minh rằng chiết xuất thực vật có thể mang lại hiệu quả tương đương với các giải pháp hóa học. Họ cũng quảng bá các thành phần tự nhiên trong chiến lược thương hiệu, kết nối sự hiện đại hóa thương mại với di sản văn hóa tự hào. Hơn nữa, họ còn khai thác niềm tự hào dân tộc và mong muốn của người tiêu dùng về sự chân thực. Một số công ty còn hỗ trợ tài chính cho nông dân và hợp tác xã ở vùng nông thôn thông qua các thỏa thuận cung ứng đảm bảo thực hành nông nghiệp hữu cơ. Điều này đảm bảo tính truy xuất nguồn gốc trong chuỗi cung ứng—yếu tố thiết yếu cho chứng nhận thuần chay—đồng thời mang lại lợi ích cho sinh kế của người dân nông thôn. Sự kết hợp giữa công thức dựa trên di sản, nguồn cung ứng có trách nhiệm và sự trao quyền cho người tiêu dùng tiếp tục góp phần vào sự phát triển của thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam.

Kênh phân phối bán lẻ và khung pháp lý

Chiến lược phân phối trong thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng và xu hướng quy định. Trước đây, thị trường này chủ yếu do các cửa hàng trực tuyến và cửa hàng hữu cơ chuyên biệt chiếm lĩnh, nhưng nay đã mở rộng sang các chuỗi nhà thuốc và siêu thị lớn tại các trung tâm thành phố lớn. Mỹ phẩm và chăm sóc da thuần chay hiện có mặt tại các chuỗi nhà thuốc hàng đầu ở Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh hoặc các siêu thị cao cấp ở Đà Nẵng, phản ánh sự gia tăng về tính sẵn có. Trong lĩnh vực thương mại điện tử, các trang web địa phương phổ biến như Shopee Vietnam và Lazada Vietnam thường xuyên tổ chức các chương trình khuyến mãi và bán hàng trực tiếp với sự tham gia của các influencer nói tiếng Việt ủng hộ sản phẩm không thử nghiệm trên động vật. Về mặt quy định, chính phủ đã áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn về danh sách thành phần và đăng ký sản phẩm, cùng với yêu cầu nhãn mác chặt chẽ hơn, tạo lợi thế cho các thương hiệu thuần chay. Các quy định này bao gồm việc ghi nhãn chính xác hơn về chất bảo quản, phân biệt giữa thành phần tự nhiên và tổng hợp, cũng như thông tin về thử nghiệm trên động vật, mang lại lợi thế cạnh tranh cho các doanh nghiệp thuần chay tuân thủ các thực hành minh bạch từ đầu. Môi trường bảo vệ người tiêu dùng này tạo điều kiện thuận lợi cho các thương hiệu đạo đức dễ dàng phân biệt mình, xoa dịu lo ngại của người tiêu dùng Việt Nam về an toàn sản phẩm. Do đó, sự giao thoa giữa hạ tầng phân phối được cải thiện và quy định thuận lợi đang tạo ra môi trường thuận lợi cho sự phát triển lâu dài của ngành mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam.

Phân khúc thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam:

IMARC Group cung cấp phân tích các xu hướng chính trong từng phân khúc của thị trường, cùng với dự báo ở cấp quốc gia và khu vực cho giai đoạn 2025-2033. Báo cáo của chúng tôi đã phân loại thị trường dựa trên loại sản phẩm và kênh phân phối.

Thông tin chi tiết theo loại sản phẩm:

• Chăm sóc da
• Chăm sóc tóc
• Trang điểm
• Những người khác

Báo cáo đã cung cấp phân tích chi tiết và phân loại thị trường dựa trên loại sản phẩm. Điều này bao gồm các sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, trang điểm và các loại khác.

Thông tin chi tiết theo kênh phân phối:

• Siêu thị và Siêu thị lớn
• Cửa hàng tiện lợi
• Cửa hàng chuyên doanh
• Cửa hàng trực tuyến
• Những người khác

Báo cáo cũng cung cấp phân tích chi tiết về thị trường dựa trên kênh phân phối. Điều này bao gồm siêu thị và trung tâm thương mại, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng chuyên doanh, cửa hàng trực tuyến và các kênh khác.

Thông tin chi tiết theo khu vực​​​​​​​:

• Bắc Việt Nam
• Miền Trung Việt Nam
• Miền Nam Việt Nam

Báo cáo cũng đã cung cấp một phân tích toàn diện về tất cả các thị trường khu vực chính, bao gồm miền Bắc Việt Nam, miền Trung Việt Nam và miền Nam Việt Nam.

Bối cảnh cạnh tranh:

Báo cáo nghiên cứu thị trường cũng đã cung cấp phân tích toàn diện về cảnh quan cạnh tranh. Các phân tích cạnh tranh như cấu trúc thị trường, vị trí của các nhà cung cấp chính, chiến lược thành công hàng đầu, bảng điều khiển cạnh tranh và ma trận đánh giá công ty đã được trình bày trong báo cáo. Ngoài ra, báo cáo còn cung cấp các hồ sơ chi tiết về tất cả các công ty lớn.

Thông tin thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam:

• Vào tháng 4 năm 2025, Sol by Melia Phu Quoc đã công bố ra mắt chiến dịch "Endless Summer", một trải nghiệm quà tặng đặc biệt dành cho khách nghỉ dưỡng trong mùa du lịch sắp tới, hợp tác cùng Cocoon Vietnam, thương hiệu chăm sóc da thuần chay nổi tiếng tại Việt Nam.

Báo cáo thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam Phạm vi bao phủ:

Các câu hỏi chính được trả lời trong báo cáo này:

• Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam đã phát triển như thế nào cho đến nay và dự kiến sẽ phát triển ra sao trong những năm tới?
• Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam được phân chia như thế nào theo loại sản phẩm?
• Thị trường mỹ phẩm chay của Việt Nam được phân chia như thế nào theo kênh phân phối?
• Thị trường mỹ phẩm chay của Việt Nam được phân chia theo khu vực như thế nào?
• Các giai đoạn khác nhau trong chuỗi giá trị của thị trường mỹ phẩm thuần chay Việt Nam là gì? 
• Những yếu tố chính thúc đẩy và thách thức trong thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam là gì?
• Cấu trúc của thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam là gì và ai là những nhà cung cấp chính?
• Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm chay tại Việt Nam là bao nhiêu? 

Lợi ích chính cho các bên liên quan:

• Báo cáo ngành của IMARC cung cấp phân tích định lượng toàn diện về các phân khúc thị trường, xu hướng thị trường lịch sử và hiện tại, dự báo thị trường, và động lực phát triển của thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam từ năm 2019 đến 2033.
• Báo cáo nghiên cứu cung cấp thông tin mới nhất về các yếu tố thúc đẩy, thách thức và cơ hội trong thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam.
• Phân tích năm lực lượng của Porter giúp các bên liên quan đánh giá tác động của các đối thủ mới gia nhập, sự cạnh tranh giữa các đối thủ, sức mạnh của nhà cung cấp, sức mạnh của người mua và nguy cơ thay thế. Nó giúp các bên liên quan phân tích mức độ cạnh tranh trong ngành mỹ phẩm chay tại Việt Nam và sức hấp dẫn của ngành này.
• Cảnh quan cạnh tranh giúp các bên liên quan hiểu rõ môi trường cạnh tranh của mình và cung cấp cái nhìn sâu sắc về vị trí hiện tại của các đối thủ chính trên thị trường.