سوق السلع الرياضية المرخصة

نظرة عامة على السوق:

وصل حجم سوق البضائع الرياضية المرخصة عالميًا إلى 31.3 مليار دولار أمريكي في عام 2022. وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع مجموعة IMARC أن يصل السوق إلى 39.9 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 3.5٪ خلال الفترة 2023-2028. يعد حدوث الأحداث الرياضية الكبرى، مثل البطولات والبطولات والدوريات، والتقدم التكنولوجي في تصنيع وتخصيص البضائع الرياضية المرخصة، والتغطية الإعلامية الواسعة للأحداث الرياضية والرياضيين، من بين العوامل الرئيسية التي تدفع السوق.

تشير البضائع الرياضية المرخصة إلى المنتجات التي تحمل شعارات وأسماء ورموز الفرق الرياضية المحترفة أو الدوريات أو الرياضيين الأفراد. هذه المنتجات مرخصة رسميًا من قبل الكيانات الرياضية المعنية، مما يضمن أصالتها وجودتها. زادت شعبية البضائع الرياضية المرخصة بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة، مدفوعة بالجماهير الهائلة التي تتابع مختلف الألعاب الرياضية. تشمل هذه المنتجات مجموعة واسعة من العناصر، بما في ذلك الملابس والإكسسوارات والمعدات والمقتنيات. كما أنه بمثابة تعبير ملموس عن ولاء المشجعين وشغفهم، مما يسمح للمتحمسين بإظهار دعمهم لفرقهم أو الرياضيين المفضلين لديهم.

إن انتشار الأحداث الرياضية الكبرى، مثل البطولات والبطولات والدوريات، يخدم السوق العالمية. تولد هذه الأحداث إثارة واهتمامًا متزايدًا بين المعجبين، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على البضائع ذات الصلة. غالبًا ما تستفيد الشركات من هذه الأحداث لإطلاق سلع ذات إصدار محدود وعناصر تذكارية ومقتنيات حصرية تجذب كل من المعجبين العاديين وهواة الجمع المتحمسين. علاوة على ذلك، غذت التطورات التكنولوجية الابتكارات في تصنيع وتخصيص البضائع الرياضية المرخصة. تسمح تقنيات الطباعة والمواد وإمكانيات التصميم المتطورة بإنشاء منتجات مخصصة عالية الجودة تتوافق مع التفضيلات الفردية. تساهم خيارات التخصيص، مثل إضافة أسماء أو أرقام إلى القمصان، في توفير تجربة أكثر غامرة للمشجعين، مما يزيد من الطلب في السوق. يرى هواة الجمع أن البضائع الرياضية المرخصة هي استثمارات قيمة، وخاصة العناصر ذات الإصدار المحدود والتذكارات الموقعة. يؤدي هذا التصور للقيمة إلى زيادة الطلب بين هواة الجمع المتحمسين والمشجعين العاديين. التغطية الإعلامية الواسعة للأحداث الرياضية والرياضيين تخلق رؤية واهتمامًا متزايدين. يغذي هذا العرض الرغبة في الحصول على البضائع المرخصة، حيث يسعى المشجعون إلى أن يكونوا جزءًا من الإثارة المحيطة بفرقهم ولاعبيهم المفضلين.

اتجاهات/دوافع سوق البضائع الرياضية المرخصة:

مشاركة المعجبين وتحديد الهوية

تتمتع الرياضة بقدرة لا مثيل لها على إثارة الشغف والولاء لدى المتحمسين، مما يدفعهم إلى البحث عن طرق للتعبير عن انتمائهم. تُعد البضائع الرياضية المرخصة بمثابة تمثيل ملموس لهذا الولاء، مما يسمح للجماهير بإظهار ولاءاتهم لفريقهم بفخر من خلال الملابس والإكسسوارات والمقتنيات. إن ارتداء أو امتلاك سلع مرخصة يخلق إحساسًا بالصداقة الحميمة بين المعجبين، مما يعزز مجتمعًا من الأفراد ذوي التفكير المماثل الذين يشتركون في مصلحة مشتركة. يُترجم هذا الارتباط العاطفي إلى طلب قوي في السوق، حيث يبحث المشجعون بنشاط عن فرص لإظهار تفانيهم. يمكن للمنظمات التي تقدم سلعًا رياضية مرخصة الاستفادة من هذا الارتباط العاطفي القوي من خلال توفير مجموعة متنوعة من المنتجات التي تلبي مختلف التفضيلات والتركيبة السكانية. من خلال إدراك وتلبية الرغبة الفطرية للجماهير في التفاعل والتعرف على الفرق التي اختاروها، يمكن للشركات الاستفادة من الطلب المستمر في السوق على البضائع الرياضية المرخصة.

تأييد المشاهير والرياضيين

إن الرياضيين البارزين ليسوا مجرد شخصيات رياضية، بل هم أيقونات تتجاوز شعبيتها حدود عالم الرياضة. ونتيجة لذلك، فإن تأييدهم لمنتجات معينة، بما في ذلك البضائع الرياضية المرخصة، له تأثير كبير على قرارات الشراء الاستهلاكية. غالبًا ما يسعى المعجبون إلى محاكاة أنماط حياة واختيارات الرياضيين المفضلين لديهم، مما يجعل المنتجات التي تدعمها هذه الشخصيات مرغوبة للغاية. تستفيد الشركات التي تحصل على موافقات الرياضيين لبضائعها المرخصة من التعزيز التلقائي في المصداقية والجاذبية. علاوة على ذلك، يمكن أن يؤدي التعاون بين الرياضيين والعلامات التجارية إلى إنتاج سلع حصرية محدودة الإصدار تلقى صدى لدى هواة الجمع والمتحمسين على حدٍ سواء. في سياق أبحاث السوق والخدمات الاستشارية، فإن فهم تأثير تأييد الرياضيين على سلوك المستهلك يمكن أن يوجه الشركات في إقامة شراكات استراتيجية تعزز رؤية العلامة التجارية ووضعها في السوق.

العولمة والوصول إلى الأسواق

لقد أدى التقدم في مجال الاتصالات والتغطية الإعلامية والمنصات الرقمية إلى سد الفجوات الجغرافية، مما مكن المشجعين من جميع أنحاء العالم من التواصل مع فرقهم الرياضية والرياضيين المفضلين لديهم. وقد أدى هذا التعرض العالمي المتزايد إلى زيادة قواعد المعجبين الدولية، مما أدى إلى إنشاء سوق محتملة واسعة للسلع الرياضية المرخصة. أصبح لدى المعجبين المقيمين في بلدان مختلفة الآن القدرة على الوصول إلى البضائع وشرائها والتي كانت مقتصرة في السابق على الأسواق المحلية. وقد أدت هذه الظاهرة إلى تنويع تفضيلات المستهلكين وزيادة الطلب على المنتجات التي تلبي مختلف السياقات الثقافية. بالنسبة للشركات العاملة في صناعة البضائع الرياضية المرخصة، توفر هذه العولمة فرصًا وتحديات على حدٍ سواء. تعد القدرة على تصميم المنتجات لتتناسب مع الثقافات المختلفة مع الحفاظ على صحة هويات الفريق أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح المستدام. في سياق أبحاث السوق والخدمات الاستشارية، فإن فهم الفروق الدقيقة في سلوك المستهلك العالمي وتفضيلاته يمكن أن يوجه الشركات في صياغة استراتيجيات فعالة لدخول السوق والتوسع تستفيد من الجاذبية العالمية للسلع الرياضية المرخصة.

تقسيم صناعة البضائع الرياضية المرخصة :

تقدم مجموعة IMARC تحليلاً للاتجاهات الرئيسية في كل جزء من تقرير سوق البضائع الرياضية العالمية المرخصة، إلى جانب التوقعات على المستويات العالمية والإقليمية والقطرية من 2023-2028. قام تقريرنا بتصنيف السوق بناءً على نوع المنتج وقناة التوزيع والنطاق السعري والمستخدم النهائي.

التقسيم حسب نوع المنتج:

• الملابس والأحذية
• الاكسسوارات والهدايا
• الألعاب والألعاب
• آحرون

الملابس والأحذية تهيمن على السوق

يقدم التقرير تفصيلاً وتحليلاً مفصلاً للسوق بناءً على نوع المنتج. ويشمل ذلك الملابس والأحذية والإكسسوارات والهدايا والألعاب والألعاب وغيرها. ووفقا للتقرير، تمثل الملابس والأحذية الجزء الأكبر.

توفر الملابس والأحذية طريقة ملموسة ومرئية للمعجبين للتعبير عن ولائهم، مما يجعلها عناصر مرغوبة للمتحمسين في جميع أنحاء العالم. بدءًا من القمصان المزينة بشعارات الفريق وأسماء اللاعبين وحتى القبعات والأحذية التي تحمل رموزًا مميزة، يحتضن المشجعون هذه المنتجات بفارغ الصبر كوسيلة لعرض دعمهم. تمتد جاذبية الملابس والأحذية الرياضية المرخصة إلى ما هو أبعد من مجرد عرض انتماءات الفريق. تجسد هذه المنتجات إحساسًا بالهوية والانتماء، مما يخلق إحساسًا بالصداقة الحميمة بين المعجبين الذين يشتركون في شغف مشترك. إن ارتداء قميص أو ارتداء قبعة تحمل طابع الفريق يعزز الشعور بالوحدة والمجتمع، مما يعزز طلب السوق على مثل هذه البضائع. بالإضافة إلى ذلك، فإن انتشار تأييد المشاهير والشراكات الرياضية يعزز الرغبة في هذه المنتجات، حيث يطمح المشجعون إلى محاكاة أنماط واختيارات الرياضيين المفضلين لديهم.

التقسيم حسب قناة التوزيع:

• محلات نشطة
• السوبر ماركت والهايبر ماركت
• متاجر الأقسام
• متاجر متخصصة
• آحرون

المتاجر المتخصصة تهيمن على السوق

قدم التقرير تفصيلاً وتحليلاً مفصلاً للسوق بناءً على قناة التوزيع. ويشمل ذلك المتاجر عبر الإنترنت ومحلات السوبر ماركت والهايبر ماركت والمتاجر متعددة الأقسام والمتاجر المتخصصة وغيرها. ووفقا للتقرير، تمثل المتاجر المتخصصة الجزء الأكبر.

المتاجر المتخصصة مخصصة لتنظيم مجموعة متنوعة وحصرية من المنتجات التي تلبي على وجه التحديد تفضيلات المعجبين لانتماءات الفريق، وتأييد اللاعبين، والعناصر التذكارية. ونتيجة لذلك، تخلق المتاجر المتخصصة بيئة حيث يمكن للمعجبين الانغماس في مجموعة متنوعة من البضائع التي تتوافق مع شغفهم وولائهم. لا تكمن جاذبية المتاجر المتخصصة في عروض منتجاتها المركزة فحسب، بل أيضًا في الخدمة الشخصية التي يقدمها الخبراء والتي يقودها الخبراء. غالبًا ما يكون موظفو المتجر على دراية جيدة بالثقافة الرياضية وأهمية البضائع المرخصة، مما يسمح لهم بتقديم إرشادات وتوصيات مستنيرة للعملاء. تعمل هذه اللمسة الشخصية على تعزيز تجربة التسوق، وتعزيز الشعور بالانتماء للمجتمع والحماس المشترك بين المعجبين الذين يزورون هذه المؤسسات. بالإضافة إلى ذلك، يلعب التواجد الفعلي للمتاجر المتخصصة دورًا حاسمًا في بروزها ضمن مشهد قنوات التوزيع.

التقسيم حسب النطاق السعري:

• غالي
• اقتصادي

قسط يهيمن على السوق

وقد قدم التقرير تفصيلاً وتحليلاً مفصلاً للسوق بناءً على النطاق السعري. وهذا يشمل قسط واقتصادية. ووفقا للتقرير، تمثل الأقساط الجزء الأكبر.

تجسد البضائع المتميزة مستوى من الحرفية والجودة والتفرد الذي يتردد صداه لدى المستهلكين الذين يبحثون عن سلع تعكس تفانيهم في فرقهم الرياضية أو الرياضيين المفضلين لديهم. غالبًا ما تتميز العروض المتميزة بمواد فائقة الجودة واهتمام بالتفاصيل وتصميمات مبتكرة تميزها عن المنتجات القياسية. لا يؤدي هذا التركيز على الجودة إلى تعزيز المظهر الجمالي للبضائع فحسب، بل يتماشى أيضًا مع قيم المعجبين المميزين الذين يقدرون عمليات الشراء طويلة الأمد وذات المغزى. يشمل القطاع المتميز أيضًا مقتنيات محدودة الإصدار، وعناصر موقعة، وعمليات تعاون فريدة من نوعها تحمل قيمة كبيرة لهواة الجمع والمتحمسين. علاوة على ذلك، يلعب الارتباط العاطفي بين المشجعين والفرق الرياضية والرياضيين دورًا محوريًا في زيادة الطلب على البضائع المتميزة.

التقسيم حسب المستخدم النهائي:

• رجال
• نحيف
• أطفال

الرجال يسيطرون على السوق

قدم التقرير تفصيلاً وتحليلاً مفصلاً للسوق بناءً على المستخدم النهائي. وهذا يشمل الرجال والنساء والأطفال. ووفقا للتقرير، يمثل الرجال الشريحة الأكبر.

إن جاذبية البضائع الرياضية المرخصة للرجال متعددة الأوجه. بالنسبة للكثيرين، يمثل دعم فريق رياضي شكلاً من أشكال التعبير عن الذات ومنفذًا لعرض اهتماماتهم وانتماءاتهم. توفر الملابس والإكسسوارات والمقتنيات المرخصة للرجال وسائل ملموسة لعرض ولائهم وشغفهم علنًا، مما يسمح لهم بالتواصل مع الأفراد ذوي التفكير المماثل والمشاركة في محادثات تتمحور حول الرياضة. علاوة على ذلك، فإن دور الرياضيين المحترفين كقدوة ومصادر للإلهام يساهم في زيادة الطلب على السلع الرياضية المرخصة بين الرجال. غالبًا ما يجسد الرياضيون سمات التصميم والمرونة والإنجاز التي يتردد صداها لدى المستهلكين الذكور، مما يدفعهم إلى البحث عن منتجات تحظى بتأييد هذه الشخصيات المثيرة للإعجاب. إن الاستثمار العاطفي لدى الرجال في الرياضة، إلى جانب الطبيعة الطموحة للتأييد الرياضي، يخلق طلبًا قويًا في السوق على البضائع المرخصة التي تلبي تفضيلاتهم.

التقسيم حسب المنطقة:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • اليابان
  • الهند
  • كوريا الجنوبية
  • أستراليا
  • إندونيسيا
  • آحرون
• أوروبا
  • ألمانيا
  • فرنسا
  • المملكة المتحدة
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • روسيا
  • آحرون
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • آحرون
• الشرق الأوسط وأفريقيا

تُظهر أمريكا الشمالية هيمنة واضحة، حيث تمثل أكبر حصة في سوق البضائع الرياضية المرخصة

كما قدم تقرير أبحاث السوق تحليلاً شاملاً لجميع الأسواق الإقليمية الرئيسية، والتي تشمل أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا)؛ آسيا والمحيط الهادئ (الصين واليابان والهند وكوريا الجنوبية وأستراليا وإندونيسيا وغيرها)؛ أوروبا (ألمانيا، فرنسا، المملكة المتحدة، إيطاليا، إسبانيا، روسيا، وغيرها)؛ وأمريكا اللاتينية (البرازيل والمكسيك ودول أخرى)؛ والشرق الأوسط وأفريقيا. ووفقا للتقرير، استحوذت أمريكا الشمالية على أكبر حصة في السوق.

وترتكز هيمنة أمريكا الشمالية على عدة عوامل تساهم بشكل جماعي في المكانة البارزة في السوق بالمنطقة. تفتخر أمريكا الشمالية بتقاليد غنية من الثقافة الرياضية، مع الدوريات والفرق الشهيرة التي اكتسبت عددًا هائلاً من المتابعين على مر السنين. ويترجم الشغف الشديد بالرياضة في هذه المنطقة إلى طلب قوي على البضائع المرخصة، حيث يبحث المشجعون عن طرق ملموسة للتعبير عن ولاءاتهم. علاوة على ذلك، سهلت البنية التحتية الاستهلاكية المتقدمة والنظام البيئي للتجارة الإلكترونية في أمريكا الشمالية إمكانية الوصول إلى السلع الرياضية المرخصة وتوزيعها على جمهور واسع. وقد أدى الاستخدام الواسع النطاق للمنصات الرقمية إلى تمكين التفاعل السلس بين العلامات التجارية والمستهلكين، وزيادة المبيعات وتعزيز رؤية العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، فإن انتشار الأحداث الرياضية الكبرى وتأثير تأييد المشاهير يزيد من جاذبية السوق، مما يخلق بيئة مواتية لازدهار البضائع المرخصة.

مشهد تنافسي:

تعمل الشركات باستمرار على تنويع محافظ منتجاتها لتلبية مجموعة واسعة من تفضيلات المستهلكين. إنها توفر مجموعة واسعة من البضائع، بما في ذلك الملابس والأحذية والإكسسوارات والمقتنيات، التي تمثل مجموعة واسعة من الفرق الرياضية والرياضيين. تركز الشركات الرائدة على تقديم منتجات عالية الجودة تتضمن تصميمات ومواد مبتكرة. يعزز هذا الالتزام بالجودة جاذبية البضائع المرخصة، مما يضمن حصول المستهلكين على المنتجات التي تعكس شغفهم وولائهم بدقة. يستكشف اللاعبون البارزون بنشاط فرص التوسع الدولي للاستفادة من قاعدة المعجبين العالمية المتنامية لمختلف الألعاب الرياضية. ومن خلال استهداف أسواق ومناطق جديدة، يمكنهم توسيع قاعدة عملائهم وتدفقات الإيرادات. يتيح التعاون مع مصممي الأزياء والفنانين والعلامات التجارية الأخرى خارج صناعة الرياضة للشركات تقديم سلع مرخصة فريدة ومحدودة الإصدار تجذب جمهورًا أوسع.

ويقدم التقرير تحليلاً شاملاً للمشهد التنافسي في السوق. كما تم توفير ملفات تعريف مفصلة لجميع الشركات الكبرى. بعض اللاعبين الرئيسيين في السوق ما يلي:

• أديداس ايه جي
• كولومبيا للملابس الرياضية
• شركة ديك للسلع الرياضية
• شركة المتعصبين
• G-III مجموعة الملابس المحدودة.
• شركة هانسبراندز
• شركة نايك
• برادا
• بوما سي
• شركة سبورتس دايركت الدولية
• شركة اندر ارمور
• شركة في إف

التطورات الأخيرة:

• في يونيو 2023، ستطلق Adidas AG وMLS وMarvel منتجات ذات علامات تجارية مشتركة. أعلنت المنظمات الثلاث أن التعاون سيتضمن مجموعة من ثلاثة أجزاء، سيتم إطلاقها اليوم وتستمر طوال الصيف على موقع MLSstore.com.
• في فبراير 2022، أطلقت شركة Columbia Sportswear وBubba Wallace مجموعة جديدة مستوحاة من Life Off the Track. تجمع مجموعة Bubba Wallace بين الأسلوب والوظيفة، وهي ملابس رياضية خارجية مصممة للاسترخاء.
• في مارس 2021، دخلت شركة Dick's Sporting Goods سوق الملابس الرياضية للرجال بعلامتها التجارية الخاصة، VRST. تقدم VRST مجموعة من الملابس العصرية المشابهة لـ Lululemon، والتي تستهدف سوقًا أكثر رقيًا. تتضمن العلامة التجارية مجموعة من المنتجات مثل بناطيل الركض والسراويل القصيرة والقمصان والبلوزات ذات القلنسوة، وتأتي هذه الخطوة في أعقاب نجاح خط Dick's Calia الرياضي للنساء وتهدف إلى ملء مساحة بيضاء في سوق الملابس الرياضية للرجال.

نطاق تقرير سوق البضائع الرياضية المرخصة:

الأسئلة الرئيسية التي تمت الإجابة عليها في هذا التقرير:

• كيف كان أداء سوق البضائع الرياضية العالمية المرخصة حتى الآن، وكيف سيكون أداؤه في السنوات القادمة؟
• ما هي الدوافع والقيود والفرص في سوق البضائع الرياضية العالمية المرخصة؟
• ما هو تأثير كل سائق وضبط النفس وفرصة على سوق البضائع الرياضية العالمية المرخصة؟
• ما هي الأسواق الإقليمية الرئيسية؟
• ما هي الدول التي تمثل سوق البضائع الرياضية المرخصة الأكثر جاذبية؟
• ما هو تقسيم السوق على أساس نوع المنتج؟
• ما هو نوع المنتج الأكثر جاذبية في سوق البضائع الرياضية المرخصة؟
• ما هو تقسيم السوق على أساس قناة التوزيع؟
• ما هي قناة التوزيع الأكثر جاذبية في سوق البضائع الرياضية المرخصة؟
• ما هو تقسيم السوق على أساس النطاق السعري؟
• ما هو النطاق السعري الأكثر جاذبية في سوق البضائع الرياضية المرخصة؟
• ما هو تقسيم السوق على أساس المستخدم النهائي؟
• ما هو المستخدم النهائي الأكثر جاذبية في سوق البضائع الرياضية المرخصة؟
• ما هو الهيكل التنافسي لسوق البضائع الرياضية العالمية المرخصة؟
• من هم اللاعبون/الشركات الرئيسية في سوق البضائع الرياضية العالمية المرخصة؟

الفوائد الرئيسية لأصحاب المصلحة:

• يقدم تقرير صناعة IMARC تحليلاً كميًا شاملاً لمختلف قطاعات السوق واتجاهات السوق التاريخية والحالية وتوقعات السوق وديناميكيات سوق البضائع الرياضية المرخصة من 2017-2028.
• يقدم التقرير البحثي أحدث المعلومات حول محركات السوق والتحديات والفرص في سوق البضائع الرياضية العالمية المرخصة.
• وترسم الدراسة خريطة للأسواق الإقليمية الرائدة والأسرع نمواً. كما أنه يمكّن أصحاب المصلحة من تحديد الأسواق الرئيسية على مستوى الدولة داخل كل منطقة.
• يساعد تحليل القوى الخمس لبورتر أصحاب المصلحة في تقييم تأثير الداخلين الجدد، والتنافس التنافسي، وقوة المورد، وقوة المشتري، والتهديد بالاستبدال. فهو يساعد أصحاب المصلحة على تحليل مستوى المنافسة داخل صناعة البضائع الرياضية المرخصة وجاذبيتها.
• يتيح المشهد التنافسي لأصحاب المصلحة فهم بيئتهم التنافسية ويوفر نظرة ثاقبة للمواقف الحالية للاعبين الرئيسيين في السوق.