アグリツーリズム市場

アグリツーリズム市場の規模と動向：

世界のアグリツーリズム市場規模は、2025年に812億米ドルに達しました。今後、市場は2034年までに2,093億米ドルに達すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）10.76%で成長すると見込まれています。2025年、米国は北米のアグリツーリズム市場全体の約66.00％を占めた。 持続可能な旅行に対する消費者の関心の高まり、本格的な田舎体験への需要の増加、「ファーム・トゥ・テーブル」スタイルの食事の人気拡大、農村開発に対する政府の支援、環境意識の高まり、そしてウェルネスを重視した休暇を求める消費者のニーズなどが、アグリツーリズム市場のシェアにプラスの影響を与えている要因の一部である。

市場インサイト：

• 世界のアグリツーリズム市場規模は2025年に812億米ドルと評価され、2034年までに2,093億米ドルに達すると予測されています。
• 2026年から2034年までの予測期間中、この市場は年平均成長率（CAGR）10.76％で成長すると見込まれており、その主な要因は、持続可能な旅行に対する消費者の需要の高まりである。
• このような成長の背景には、本物の農村体験への欲求の高まり、「ファーム・トゥ・テーブル」食文化の人気拡大、および政府による農村開発支援といった要因がある。

世界のアグリツーリズム市場は、ユニークな旅行体験への需要の高まり、持続可能な観光への関心の高まり、そして農村文化や農業遺産に対する認識の向上によって牽引されています。都市化が進む中、旅行者の間では、自然とのつながりを取り戻し、慌ただしい都市生活から逃れたいという欲求が高まっています。 さらに、デジタルプラットフォームの進歩により、旅行者がアグリツーリズム体験を容易に見つけ、予約できるようになり、それによって世界的なアグリツーリズム市場の成長が加速している。また、農村開発と観光を促進する政府の支援や取り組みも、アグリツーリズム活動の活性化において重要な役割を果たしている。 2024年10月21日、インド農村開発省が主導する主要イニシアチブである「ディーンダヤル・アンティョダヤ・ヨジャナ（DAY）－国家農村生計ミッション」は、女性起業家を支援するため、10行の銀行（うち9行は公的銀行、1行は民間銀行）と覚書を締結した。 これらの銀行はいずれも、DAY-NRLMの枠組みに基づいて設計された、個々の女性起業家向けに特化した金融商品を開発し、融資を提供しています。これらの融資制度により、女性たちはより多額の融資を受け、事業を拡大することが可能になります。また、家族連れ、学校団体、冒険好きの人々を惹きつける、環境に優しい旅行や教育旅行の人気の高まりも、この市場に好影響を与えています。

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米国は主要な地域市場として際立っており、その主な原動力は、地元産食品、農場から食卓への体験、および教育観光に対する消費者の関心の高まりです。 ミレニアル世代やZ世代の間で可処分所得が増加し、体験型旅行が好まれる傾向にあることが、アグリツーリズム市場の展望を変革する重要な要因となっています。同時に、副収入源を求める米国の農家による多角化の取り組みが、ファームステイ、ブドウ園ツアー、農業フェスティバルといった革新的なサービスの提供につながっています。 地域ごとのマーケティング施策や、地方自治体とアグリツーリズム事業者との連携は、認知度をさらに高め、観光客を惹きつけています。この市場は、カボチャ畑やトウモロコシの迷路といった季節限定イベントの恩恵を受けており、これらは家族連れや団体客を数多く呼び込み、米国旅行業界においてアグリツーリズムが活気ある分野であることを裏付けています。

アグリツーリズム市場の動向：

持続可能な地域食システムに対する消費者の関心の高まり

アグリツーリズム市場の収益は、持続可能な実践や地域密着型の食料システムに対する消費者の関心によって大きく左右されています。多くの旅行者が、自然との触れ合いや、食べる食品の産地について学ぶ機会を求めています。観光客は環境や持続可能性の問題に極めて敏感であり、それが旅行先の選択に影響を与えています。 アグリツーリズムを通じて、旅行者は有機農業への参加、新鮮な作物の収穫、環境的に持続可能な農業手法に関する知識の習得といった活動に体験的に関わることができます。こうした体験は、環境への影響を軽減しようとするエコ意識の高い観光客にとって魅力的です。化学物質の使用を最小限に抑え、節水に努め、再生可能エネルギーを活用するなど、持続可能な取り組みを実践する農場には、絶え間なく観光客が訪れています。 世界フード・トラベル協会（World Food Travel Association）の報告書によると、フードツーリストは一般的な観光客に比べて1回の旅行あたりの支出が平均で25％多く、これは「農場から食卓へ」というコンセプトに基づく観光の経済的な可能性を浮き彫りにしている。 消費者が食の選択がもたらす結果について意識を高めるにつれ、こうした価値観を反映した旅行先を選ぶ傾向が強まっており、その結果、アグリツーリズム分野は著しい成長を遂げている。

ユニークな田舎体験への需要の高まり

独特で本物の体験への関心の高まりが、アグリツーリズム市場の需要を押し上げている。観光客は従来の観光地から離れ、田舎の暮らしに没頭できる体験を選ぶようになっている。アグリツーリズムは、牛の乳搾り、ブドウ園でのワイン試飲、季節の収穫体験など、訪問者が直接参加できる機会を提供している。 ソーシャルメディアの人気の高まりもこの傾向を後押ししており、観光客は特に農村地域で、風光明媚で写真映えする瞬間を求めています。農村地域は、その穏やかな雰囲気や、慌ただしい都市生活から逃れる手段として人気が高まっており、心身ともにリラックスする機会を提供しています。 この需要は、都会の慌ただしい生活から解放を求めている都市住民にとって特に魅力的です。これ以外にも、自然に浸り、ゆったりとした環境を楽しみたいと考える人々が増えるにつれ、アグリツーリズムの人気は高まっています。この傾向により、農場や農村コミュニティは訪問者向けのインフラやサービスの向上に励むようになり、その結果、この産業の発展が促進されています。 また、農家にとって収入を増やすための有効な手段でもあります。カリフォルニア大学の調査によると、「農場から食卓へ」といった体験を含むアグリツーリズム活動を行っている農場は、これらの活動により年間平均5万米ドルの追加収入を得ていることが明らかになりました。

農村開発に向けた政府の取り組みと政策

アグリツーリズム市場の統計データは、農村開発の促進に焦点を当てた政府の強力な取り組みと政策が、アグリツーリズムの拡大を後押しする上で極めて重要であることを示している。世界中の多くの政府が、農村経済開発におけるアグリツーリズムの可能性を認識し、農家がこの産業に参加するよう奨励策を講じている。 こうした措置には、観光産業への進出に関心を持つ農場に対する補助金、助成金、技術支援などが含まれる。一部の地域では、政府が税制上の優遇措置やゾーニング規制の緩和を行い、農場の観光事業への進出を促進している。アグリツーリズムは、雇用の創出、収益の向上、そして農業の伝統の保護を通じて、農村経済を活性化させる現実的なアプローチと見なされている。 さらに、農村観光を奨励することは、混雑した都市部への観光客の流入を緩和し、地域間で経済的利益がより均等に分配されるよう促すことにもつながる。各国政府は、地元の観光局や地方自治体と連携し、マーケティング活動を通じてアグリツーリズムの拠点を宣伝することで、認知度を高め、国内外の市場から観光客を呼び込むことを目指している。 例えば、インド政府は、アグリツーリズムをさらに推進するため、2047年までにインドをアグリツーリズムの世界的リーダーとして位置づけるべく、断固たる措置を講じている。マハラシュトラ州は、研修の提供や技能向上イニシアチブの実施を通じて農家のアグリツーリズム参入を促進するため、アグリツーリズム開発公社（ATDC）を設立した。 2022年5月、ケララ州は「持続可能で、具体的で、責任ある、民族色豊かな観光（STREET）」を導入した。これは、同州の未開拓の農村地域において、訪問者に体験型観光の魅力を味わってもらうことを目的とした、同州初の取り組みである。

アグリツーリズム産業のセグメンテーション：

IMARC Groupは、世界のアグリツーリズム市場の各セグメントにおける主要なトレンドの分析に加え、2026年から2034年までの世界、地域、国ごとの予測を提供しています。市場は、観光客の種類、アクティビティ、予約チャネル、販売チャネルに基づいて分類されています。

観光客タイプ別の分析：

• 国内
• 海外

アグリツーリズム市場調査によると、2025年には国内旅行者が市場シェアの約58.9％を占め、市場を牽引しました。近隣の観光名所への利便性や知識があるため、アグリツーリズム市場は主に国内旅行者セクターによって牽引されています。 地元の旅行者は、入念な旅行の手配を必要とせずに田園風景を体験できる、手軽で費用対効果の高い旅行を頻繁に求めています。さらに、特にCOVID-19の流行といった世界的な大事件の後、国内での休暇や自地域内での旅行の人気が高まっていることから、近隣の農業観光スポットの魅力も増しています。

 活動別分析：

• 農場直売
• アウトドアレクリエーション
• アグリテインメント
• 教育観光
• 宿泊施設
• その他

2025年には、農場直売が市場シェアの約34.8％を占め、市場を牽引する見込みです。農場直売は、地元で生産された新鮮な農産物を求める消費者に直接対応するため、アグリツーリズムにおける主な収入源となっています。 このセグメントでは、訪問者が果物、野菜、乳製品、手工芸品などの商品を農場から直接購入できるため、本物の体験が深まります。農家は仲介業者を介さずに販売することで、利益を増やし、消費者との関係を強化することができます。さらに、有機農業や持続可能な食料生産方法の人気の高まりが農場直売の需要を後押ししており、市場における主要セグメントとしての地位を確立しています。

予約チャネル別の分析：

• オンライン
• オフライン

2025年には、オンラインが市場シェアの約51.0％を占め、市場をリードする見込みです。アグリツーリズム業界におけるオンライン予約プラットフォームは、その利便性から人気が高まっています。 旅行者は、アグリツーリズム専門のウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディアなどのさまざまなプラットフォームを通じて、農場見学、宿泊、アクティビティを簡単に調べ、比較し、予約することができます。 オンライン予約は、リアルタイムの空き状況、口コミ、プロモーション情報を提供するため、テクノロジーに精通した消費者にとって魅力的です。より多くのアグリツーリズム企業が、幅広い層にアピールするための強力なオンラインプレゼンスの重要性を認識するにつれ、この分野は急速に成長しています。

販売チャネル別分析：

• 旅行代理店
• 直接予約

旅行代理店は最大の市場シェアを占めており、宿泊施設、ガイド付き農場ツアー、その他の文化体験を含む厳選された旅行パッケージを提供することで重要な役割を果たしています。主に事前に手配された体験を好む顧客に対応し、利便性と信頼性を確保しています。 また、旅行代理店は確立されたネットワークを活用し、プレミアムな、あるいは限定的なアグリツーリズムの目的地へのアクセスを提供しているため、団体予約や、包括的で手間のかからない旅程を求める旅行者にとって、好まれる選択肢となっています。

地域別分析：

• 北米 
  • アメリカ合衆国 
  • カナダ 
• アジア太平洋 
  • 中国 
  • 日本 
  • インド 
  • 韓国 
  • オーストラリア 
  • インドネシア 
  • その他 
• ヨーロッパ 
  • ドイツ 
  • フランス 
  • イギリス 
  • イタリア 
  • スペイン
  • ロシア
  • その他 
• ラテンアメリカ 
  • ブラジル 
  • メキシコ 
  • その他 
• 中東・アフリカ

2025年には、ヨーロッパが47.02%という最大の市場シェアを占めた。 ヨーロッパは、豊かな農業の歴史、充実した農村観光インフラ、そして持続可能な手法への支援により、アグリツーリズム業界を牽引しています。イタリア、フランス、スペインなどの国々では、ワインの試飲や有機農場の見学など、農場に関連するさまざまなアクティビティが提供されており、国内だけでなく世界中から観光客を惹きつけています。 この地域における持続可能な観光への注力は、本物志向で自然を重視した体験を求める消費者の高まるニーズと合致しています。さらに、農村部の成長を支援し、農業の伝統を守るための欧州連合（EU）による数々の取り組みも、アグリツーリズム産業を後押ししています。

地域別の主なポイント：

米国のアグリツーリズム市場分析

2024年、米国は北米のアグリツーリズム市場全体の約66.00％を占めました。環境に優しく没入感のある旅行への関心の高まりが、米国におけるアグリツーリズムを後押ししています。 都市化の進展に伴い、アメリカ人が本物の田舎や農場での体験を求めるようになったことから、農場、牧場、ワイナリーへの訪問が増加している。 農務省が2月に発表した「農業センサス」によると、2022年のアグリツーリズム産業の規模は12億6,000万米ドルに達し、28,617軒の農場における国内農業事業の1.5％を占めた。 国内旅行需要の高まりが、果物狩り、ファームステイ、ワインツアーといったアクティビティの人気を支えている。米国農務省（USDA）の調査によると、アグリツーリズムによる収入を報告した農場の29％が1,000～5,000米ドルの収入を得ており、23％が25,000米ドル以上の収入を得ていた。

収穫祭やカボチャ畑は、家族連れに人気のある季節イベントとして人気が高まっており、地元の農家の収入源にもなっています。 学校や若年層をターゲットにしたエコツーリズムや農法に関する教育プログラムは、この地域におけるアグリツーリズム市場の主要なトレンドとなっている。特にカリフォルニア州、バーモント州、テキサス州などの地域では、補助金や農村開発イニシアチブといった政府の支援が市場の成長を後押ししている。 デジタルプラットフォームやソーシャルメディアでの露出が増加したことで、農場体験の予約数が増加している。消費者が文化的・食文化的な体験をより重視するようになるにつれ、アグリツーリズムは米国の旅行業界において活況を呈するニッチ市場として位置づけられている。

欧州のアグリツーリズム市場分析

ヨーロッパのアグリツーリズム産業は、その多様な景観と豊かな農業遺産を背景に拡大しています。この分野をリードする国にはフランス、スペイン、イタリアがあり、チーズ作り体験、ブドウ園ツアー、オリーブオイルツアーなど、各地域ならではの体験を提供しています。 本物らしさや自然とのつながりを求める旅行者は、ヨーロッパの農村地域に惹かれており、これはその文化的魅力と直接結びついている。

EUは、インフラの改善、地元の農業活動、農村開発への助成金を通じて、アグリツーリズムを推進しています。環境意識の高い観光客は、環境に配慮した活動を重視する場所を好むため、持続可能性プログラムや有機農業が主要な動機となっています。海外からの観光客は、ブドウの収穫期にはトスカーナに、ラベンダー祭りの時期にはプロヴァンスに集まります。 また、オンライン予約プラットフォームの普及により、アグリツーリズムへのアクセスも容易になっています。欧州の人々が地元や地域内の旅行を好む傾向にあることから、アグリツーリズムは拡大を続けており、農村経済や伝統の保存に大きく貢献しています。

欧州委員会の「EU農業見通し」調査によると、名目ベースでEUの農業生産額は2035年に5,270億ユーロ（5,530億米ドル）に達し、2025年以降は年率1.2％のペースで拡大すると予想されている。 アグリツーリズムや農村レクリエーションといった農業サービス、および農場で行われる加工などの二次加工活動は、それぞれ総生産額の4％と5％を占めると予想されており、これらの活動が歴史的に占めてきた小さなシェアを維持することになると見込まれています。

アジア太平洋地域のアグリツーリズム市場分析

特に中国、日本、インドなどの国々において、農村観光や文化観光への関心が高まっていることが、アジア太平洋地域におけるアグリツーリズムの成長を後押ししている。茶園での宿泊、有機農業体験教室、水田ツアーなどが人気の観光アトラクションとなっている。 例えばインドでは、特に北東部地域において、茶観光の人気がますます高まっている。アッサム州ビスワナート地区に位置するモナバリ茶園は、アジアおよびアッサム州で最大の茶園である。その約1,400ヘクタールのうち、1,158ヘクタールに茶樹が植えられている。 可処分所得の増加や中産階級の拡大に伴い、国内外を問わず体験型旅行への需要が高まっています。農村経済を活性化させるため、各地域の政府はアグリツーリズムを積極的に推進しています。 例えば、インドでは州レベルのプログラムを活用して農場ベースの観光を推進している。日本も、花祭りや酒蔵見学などを含む農業観光に力を入れていることから、国内外の観光客を惹きつけている。 オーガニックや環境に優しい手法への関心が高まる中、持続可能な旅行のトレンドも、この地域のアグリツーリズムを後押ししています。アジア太平洋地域でアグリツーリズムを促進し、若い観光客がこうした体験をより手軽に楽しめるようにするためには、デジタルマーケティングとソーシャルメディアが不可欠です。

ラテンアメリカの農業観光市場分析

ラテンアメリカの豊かな農業資源と多様性は、同地域の農業観光産業にとって有利な要素となっています。例えば、ある業界レポートによると、2000年から2020年にかけて、ブラジルの農業総生産量は2倍に増加しましたが、その主な要因は畜産量が3倍に増加したことによるものです。 コーヒーやサトウキビなどの熱帯産品の重要な生産地であることに変わりはないが、21世紀に入ってからの同産業の成長の大部分は、大豆、家禽、牛肉、綿花、トウモロコシ（ maize）によってもたらされている。 ブラジルは、世界の大豆貿易量の半分以上を生産している。コーヒー農園の見学、牧場での滞在、熱帯フルーツの収穫体験など、エコ農業体験を提供する主要国には、ブラジル、アルゼンチン、コスタリカなどが挙げられる。環境を重視する旅行者は、持続可能な観光が強く重視されていることから、この地域に惹きつけられている。 アグリツーリズム事業は、農村部の経済成長を促進するため、地方自治体や国際機関の支援を受けている。 例えば、コスタリカの「グリーン・ツーリズム」戦略は、エコツーリズムとアグリツーリズムを融合させたもので、同国のGDPを大幅に押し上げている。観光客は、伝統的な農業や調理法に触れるだけでなく、文化への没入も求めている。農村部の雇用創出に加え、こうした熱意により、ラテンアメリカはアグリツーリズムのトップ目的地としての地位を確立している。

中東・アフリカのアグリツーリズム市場分析

持続可能な観光や文化観光への関心の高まりが、中東およびアフリカ全域におけるアグリツーリズムの成長を牽引している。南アフリカなどの地域では、ファームステイやワインツアーが、国内外の旅行者の主な観光源となっている。 中東、特にアラブ首長国連邦（UAE）では、高級志向のエコツーリストを惹きつけるため、有機農場ツアーや砂漠での農業体験が人気を集めつつあります。 経済の多角化を図るため、両地域の政府は農村観光インフラへの投資を進めている。さらに、アグリツーリズムは、独自の農業・文化体験を求める世界中の観光客を呼び込むことで、持続可能性の目標達成を後押ししている。 さらに、業界レポートによると、湾岸協力会議（GCC）の観光セクターによるGDPへの寄与額は、2023年の約1,300億米ドルから2030年までに3,400億米ドル以上に増加すると予想されており、これも市場の成長を後押しすることになるでしょう。

競争環境：

アグリツーリズム市場は競争が激しく、主要企業はシェア拡大に向けて事業の多角化や付加価値サービスに注力している。各社はデジタルプラットフォームを活用して認知度を高め、オンライン予約システムやバーチャルツアーを提供することで、テクノロジーに精通した顧客を惹きつけている。 多くの事業者は、持続可能性を求める消費者の嗜好の高まりに対応するため、環境に配慮した取り組みや、ユニークな「農場から食卓へ」の体験を取り入れています。地方自治体や観光局との提携は、ブランドの認知度を高め、提供サービスを充実させるための一般的な戦略です。また、各社はウェルネス・リトリートや教育プログラムといったニッチ市場にも参入し、他社との差別化を図っています。 多様な顧客層を惹きつけ、競争優位性を維持するために、季節限定のプロモーション、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーン、カスタマイズ可能な旅行パッケージが頻繁に活用されている。

本レポートでは、アグリツーリズム市場の競争環境に関する包括的な分析に加え、以下の主要企業を含むすべての主要企業の詳細なプロファイルを提供しています：

• Agrilys Voyages
• Bay Farm Tours
• Blackberry Farm, LLC
• Domiruth PeruTravel
• Farm To Farm Tours
• Field Farm Tours Ltd
• Greenmount Travel
• Liberty Hill Farm
• Rupiper Tours LLC
• Select Holidays
• Star Destinations
• Willow-Witt Ranch

最新ニュースと動向：

• 2024年7月：ウッタル・プラデーシュ州は、アグリツーリズム分野の民間ホスピタリティ事業者との提携を通じて、農村経済の活性化と地域雇用の創出を目指しています。同州政府は、観光客に村の生活様式を体験し、民族文化や伝統を満喫する機会を提供するため、229のアグリツーリズム村を指定しました。
• 2024年4月：BreedBooksは、小規模農家が農場体験を求める観光客とつながることで収入源を多様化できるよう支援することを目的として、創設者らによって立ち上げられた新しいアグリツーリズム・プラットフォームです。このプラットフォームは、農家と訪問者の直接的な交流を促進し、地元の農業、持続可能性、そしてユニークな農村体験を推進しています。
• 2023年12月：サウジアラビアは、農業と観光を融合させる農業観光イニシアチブを立ち上げ、農村開発と文化的意識の向上を目指している。このプログラムは、訪問者に伝統的な農法を体験するよう促し、遺産を保全しつつ地域経済を活性化させるものである。これは、経済の多角化と持続可能な観光の強化を目指す同国の「ビジョン2030」戦略に沿ったものである。 このイニシアチブは、教育と文化探求を融合させながら、農家が自らの農場を観光名所へと転換することを支援するものである。
• 2023年4月：オーストラリアの「アッシジ・エイド・プロジェクト」は、インドネシアの「ドリームデリオン」と提携し、最新の短期プロジェクト「ジャラル・ワエ・サステナブル・アグリツーリズム」を開始した。このプロジェクトは、インドネシアの農村部の女性をエンパワーメントし、アグリツーリズムを通じて経済的自立と成長を実現することを目的としている。

アグリツーリズム市場レポートの主な内容：

ステークホルダーにとっての主なメリット：

• IMARCの業界レポートは、2020年から2034年までのさまざまな市場セグメント、過去および現在の市場動向、アグリツーリズム市場の予測、ならびに市場のダイナミクスに関する包括的な定量分析を提供します。
• 本調査レポートは、世界のアグリツーリズム市場における市場推進要因、課題、および機会に関する最新情報を提供します。
• 本調査では、主要な地域市場および最も急成長している地域市場を網羅しています。
• ポーターの5つの力分析は、ステークホルダーが新規参入、競合他社との競争、供給者の交渉力、購入者の交渉力、および代替品の脅威が及ぼす影響を評価するのに役立ちます。これにより、ステークホルダーはアグリツーリズム業界内の競争レベルとその魅力度を分析することができます。
• 競争環境の分析により、ステークホルダーは自社の競争環境を理解するとともに、市場における主要プレーヤーの現在の位置づけに関する洞察を得ることができます。