대한민국 광고 시장 규모, 점유율, 동향 및 전망 부문 및 지역별 분석, 2025-2033

대한민국 광고 시장 규모, 점유율, 동향 및 전망 부문 및 지역별 분석, 2025-2033

Report Format: PDF+Excel | Report ID: SR112025A39251

한국 광고 시장 개요:

대한민국 광고 시장 규모는 2024년에 미화 129억 달러에 도달했습니다. 이 시장은 2033년까지 미화 229억 달러에 이를 것으로 예상되며, 2025년부터 2033년까지 연평균 성장률(CAGR)은 5.93%에 이를 것으로 전망됩니다. AI 기반 콘텐츠 제작의 채택 증가와 현지화된 디지털 캠페인에 대한 수요 증가로 인해 시장이 확대되고 있습니다. 또한, 데이터 기반 마케팅 도구에 대한 투자가 증가하면서 엔터테인먼트, 금융 및 이커머스 부문에서 한국 광고 시장 점유율이 지속적으로 증가하고 있습니다.

속성 보고
주요 통계
기준 연도
2024
예측 연도
2025-2033
역사 연도
2019-2024
2024년 시장 규모 129억 달러
2033년 시장 전망 229억 달러
시장 성장률 2025-2033년 5.93%


한국 광고 시장 동향:

광고의 AI 기반 혁신

한국의 광고 업계는 인공지능이 캠페인 제작, 모니터링, 최적화 방식을 재편하는 데 중심적인 역할을 하는 새로운 시대에 접어들었습니다. 광고 대행사들은 이제 수작업을 줄이고 크리에이티브의 정확성을 높이기 위해 독점적인 AI 도구에 막대한 투자를 하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 비주얼 생성, 규정 준수 감사, 성과 추적과 같은 작업을 간소화하여 여러 채널에서 더 빠르게 실행하고 일관된 결과물을 얻을 수 있도록 지원합니다. 광고주는 생산성 향상과 시장 출시 시간 단축의 이점을 누리며 소비자 행동과 트렌드에 신속하게 대응할 수 있습니다. 2025년 6월, 제일기획과 이노션 같은 선도 기업들은 캠페인 모니터링, 콘텐츠 제작, 브랜드 규정 준수 확인 등 광고 제작 과정의 주요 부분을 자동화하는 맞춤형 AI 시스템을 도입했습니다. 이러한 변화는 제작 비용을 절감했을 뿐만 아니라 팀이 전략적 스토리텔링과 높은 수준의 아이디어 발상에 집중할 수 있는 역량을 강화했습니다. 그 결과, 한국은 AI가 주도하는 광고 혁신의 선두주자로 부상했습니다. 지능형 자동화 도구의 부상은 크리에이티브 산업의 운영 방식에 장기적인 변화를 예고하며 데이터 기반 의사 결정으로의 전환을 촉진하고 있습니다. AI의 통합은 대행사 구조, 캠페인 전략 및 인재 배치를 지속적으로 재정의하고 있으며, 디지털 및 기존 플랫폼 전반에 걸쳐 한국 광고 시장의 성장에 크게 기여하고 있습니다.

현지화된 콘텐츠 및 시장 확장

한국의 시청자들이 상황에 맞는 콘텐츠를 더 많이 요구함에 따라 광고주들은 현지의 가치, 문화, 시사 이슈에 공감할 수 있는 캠페인을 개발하는 데 주력하고 있습니다. 글로벌 정보를 실시간으로 현지화할 수 있는 기능을 통해 마케터는 특히 금융, 뉴스, 기술 등의 분야에서 소비자와 더욱 효과적으로 소통할 수 있습니다. 이로 인해 기업들은 데이터의 정확성과 속도를 결합하여 보다 정확한 정보를 바탕으로 적시에 광고를 게재할 수 있는 플랫폼을 모색하고 있습니다. 또한 로컬라이제이션은 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 핵심인 신뢰와 브랜드 관련성을 높여줍니다. 2024년 11월, 다우존스는 국내 금융 커뮤니티에 실시간 글로벌 뉴스 업데이트를 제공하기 위해 서울에서 최초의 한국어 AI 기반 뉴스와이어 서비스를 시작했습니다. 이를 통해 광고주는 시장 역학에 대한 심층적인 인사이트를 확보하여 캠페인의 타겟팅과 타이밍을 개선할 수 있게 되었습니다. 이제 기업들은 AI 기반 번역 및 뉴스 전달을 활용하여 현재의 금융 트렌드와 소비자 정서를 반영하는 콘텐츠를 제작할 수 있게 되었습니다. 그 결과 한국의 독특한 미디어 환경에 맞춰 더욱 민첩하고 반응이 빠른 마케팅 전략이 가능해졌습니다. 글로벌 기업들이 이러한 트렌드를 따르면서 콘텐츠 현지화 추세는 더욱 확대되어 한국 광고 시장에서 시청자 참여, 시장 침투, 크리에이티브 차별화를 위한 새로운 기회가 열릴 것으로 예상됩니다.

한국 광고 시장 세분화:

IMARC Group은 2025-2033년 국가 및 지역 수준에서의 예측과 함께 시장 각 부문의 주요 동향에 대한 분석을 제공합니다. 이 보고서는 세그먼트를 기준으로 시장을 분류했습니다.

대한민국 광고 시장

세그먼트 인사이트:

  • 텔레비전 광고
  • 인쇄 광고
    • 신문
    • 잡지
  • 라디오 광고
  • 인터넷/온라인 광고
  • 모바일 광고
  • 옥외 광고
    • 빌 보드
    • 거리 가구
    • 대중교통 광고
    • 기타 매체

이 보고서는 '세그먼트'를 기준으로 시장을 상세하게 분류하고 분석했습니다. 여기에는 텔레비전 광고, 인쇄 광고(신문 및 잡지), 라디오 광고, 인터넷/온라인 광고, 모바일 광고, 옥외 광고(빌보드, 거리 가구, 대중교통 광고 및 기타 매체)가 포함됩니다.

지역별 인사이트:

  • 서울 수도권,
  • 영남(동남부 지역)
  • 호남(서남부 지역)
  • 호서(중부 지역)
  • 기타

또한 수도권, 영남(동남권), 호남(서남권), 호서(중부권), 기타 등 모든 주요 지역 시장에 대한 종합적인 분석도 함께 제공했습니다.

경쟁 환경:

시장 조사 보고서는 경쟁 환경에 대한 포괄적인 분석도 제공합니다. 시장 구조, 주요 업체 포지셔닝, 최고의 승리 전략, 경쟁 대시보드, 기업 평가 사분면과 같은 경쟁 분석이 보고서에서 다루어졌습니다. 또한 모든 주요 기업의 상세한 프로필도 제공되었습니다.

한국 광고 시장 뉴스:

  • 2025년 7월: KT&G와 PMI코리아가 공격적인 광고를 통해 국내 담배 시장에서 경쟁을 강화했습니다. KT&G는 반값 기기 프로모션을 시작했고, PMI코리아는 워터밤 페스티벌에서 젊은 층을 겨냥한 체험 마케팅을 확대하며 브랜드 인게이지먼트를 높이고 담배 부문 광고 전략을 재편했습니다.
  • 2025년 6월: 쿠팡플레이는 프리롤 및 미드롤 광고 대신 콘텐츠 액세스를 제공하는 국내 최초의 무료 광고 지원 스트리밍 서비스를 출시했습니다. 이러한 움직임은 디지털 미디어의 광고 기회를 확대하며 국내 스트리밍 및 광고 시장의 판도에 큰 변화를 예고했습니다.

한국 광고 시장 보고서 커버리지:

보고서 기능 세부 정보
분석 기준 연도 2024
역사 시대 2019-2024
예측 기간 2025-2033
단위 미화 Billion 달러
보고서의 범위

역사적 동향 및 시장 전망, 산업 촉매제 및 과제, 세그먼트 별 과거 및 미래 시장 평가에 대한 탐색:

  • 세그먼트
  • 지역
대상세그먼트
  • 텔레비전 광고
  • 인쇄 광고: 신문, 잡지
  • 라디오 광고
  • 인터넷/온라인 광고
  • 모바일 광고
  • 옥외 광고: 빌보드, 거리 가구, 대중교통 광고, 기타 매체
대상 지역 수도권, 영남(동남권), 호남(서남권), 호서(중부권), 기타 지역
사용자 지정 범위 10% 무료 사용자 지정
판매 후 애널리스트 지원 10-12주
배달 형식 이메일을 통한 PDF 및 엑셀(특별 요청 시 편집 가능한 버전의 보고서를 PPT/워드 형식으로도 제공 가능)


이 보고서의 주요 질문에 대한 답변:

  • 지금까지 한국 광고 시장의 성과는 어땠고, 앞으로의 성과는 어떻게 될까요?
  • 한국 광고 시장을 세그먼트별로 분류하면 어떻게 되나요?
  • 한국 광고 시장을 지역별로 분류하면 어떻게 되나요?
  • 한국 광고 시장의 가치 사슬에는 어떤 단계가 있나요?
  • 한국 광고 시장의 주요 추진 요인과 과제는 무엇인가요?
  • 한국 광고 시장의 구조는 무엇이며 주요 플레이어는 누구인가요?
  • 한국 광고 시장의 경쟁 수준은 어느 정도인가요?

이해관계자를 위한 주요 혜택:

  • IMARC의 산업 보고서는 2019-2033년 한국 광고 시장의 다양한 시장 부문, 과거 및 현재 시장 동향, 시장 예측, 역학 관계에 대한 포괄적인 정량적 분석을 제공합니다.
  • 본 연구 보고서는 한국 광고 시장의 시장 동인, 과제 및 기회에 대한 최신 정보를 제공합니다.
  • 포터의 5가지 힘 분석은 이해관계자가 신규 진입자, 경쟁사, 공급자 파워, 구매자 파워, 대체 위협의 영향을 평가하는 데 도움을 줍니다. 이를 통해 이해관계자들은 한국 광고 산업의 경쟁 수준과 매력을 분석할 수 있습니다.
  • 경쟁 환경을 통해 이해관계자는 경쟁 환경을 이해하고 시장의 주요 플레이어의 현재 위치에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

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