Mercado de publicidad digital OOH

Panorama del mercado:

El tamaño del mercado mundial de publicidad digital OOH alcanzó los 16.900 millones de dólares en 2022. De cara al futuro, el Grupo IMARC espera que el mercado alcance los 35.700 millones de dólares en 2028, con una tasa de crecimiento (TCAC) del 12,31% entre 2023 y 2028. Algunos de los principales factores que impulsan el sector son los avances tecnológicos significativos, la segmentación y personalización basadas en datos, el alcance ampliado, la entrega de contenidos contextuales, la ecología y la rentabilidad.

La publicidad digital fuera del hogar (DOOH, por sus siglas en inglés) es una forma de publicidad que utiliza pantallas digitales para llegar a los consumidores y captar su atención cuando se encuentran fuera de sus hogares o en espacios públicos. Representa un enfoque contemporáneo de la publicidad exterior, que aprovecha la tecnología digital para mostrar contenidos en grandes pantallas o vallas publicitarias en zonas públicas muy transitadas. La publicidad DOOH está transformando las vallas y carteles estáticos en plataformas de marketing interactivas, atractivas y muy específicas. Permite a los anunciantes mostrar contenidos dinámicos, adaptar los mensajes en tiempo real y medir con precisión el rendimiento de las campañas. También ofrece a las empresas una potente herramienta para llegar a su público objetivo en un mundo digital dinámico.

En la actualidad, la proliferación de pantallas digitales y las iniciativas de ciudades inteligentes en todo el mundo están impulsando la demanda de publicidad DOOH. Además, a medida que crece la población urbana, el alcance y el impacto de las vallas publicitarias digitales en las principales áreas metropolitanas resultan cada vez más atractivos para los anunciantes que buscan captar la atención de un público diverso y cautivo. Por otra parte, la adaptabilidad de los contenidos publicitarios DOOH en respuesta a los datos en tiempo real y al comportamiento de la audiencia está favoreciendo el crecimiento del mercado. Además, la creciente popularidad de la publicidad programática, que permite a los anunciantes automatizar el proceso de compra, garantizando que los espacios publicitarios se compran de manera eficiente y eficaz, está contribuyendo al crecimiento del mercado. Aparte de esto, hay un aumento en la adopción de la publicidad DOOH, ya que ofrece una alternativa ecológica a los medios impresos tradicionales. Las vallas digitales eliminan la necesidad de producción de papel y de instalaciones físicas, reduciendo la huella de carbono asociada a las campañas publicitarias. Este factor de sostenibilidad se alinea bien con la creciente ética de la responsabilidad corporativa y sirve como argumento de venta convincente para las empresas que buscan minimizar su impacto ambiental. Además, la creciente integración de la tecnología móvil con la publicidad DOOH para crear experiencias fluidas y atractivas que tiendan un puente entre el mundo físico y el digital está impulsando el crecimiento del mercado.

Segmentación del sector de la publicidad digital en exteriores:

IMARC Group ofrece un análisis de las tendencias clave en cada segmento del informe del mercado mundial de publicidad digital OOH, junto con previsiones a nivel mundial y regional para 2023-2028. Nuestro informe ha categorizado el mercado en función del tipo de formato, la aplicación y el usuario final.

Desglose por tipo de formato:

• Vallas publicitarias digitales
• Publicidad en vídeo
• Publicidad ambiental
• Otros
   

Distribución por aplicaciones:

• En el exterior
• Interior
   

Desglose por usuario final:

• Venta al por menor
• Recreo
• Banca
• Transporte
• Educación
• Otros
   

Distribución por regiones:

• Norteamérica
• Europa
• Asia-Pacífico
• Oriente Medio y África
• América Latina

Panorama competitivo:

El informe ofrece un análisis exhaustivo del panorama competitivo del mercado. También se ofrecen perfiles detallados de las principales empresas. Algunas de las principales empresas del mercado son:

• APG|SGA
• Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
• Global Media
• JCDecaux
• Lamar Advertising Company
• oOh!media Limited
• Outfront Media Inc.
• Stroer

Principales ventajas para las partes interesadas:

• El informe de la industria de IMARC ofrece un análisis cuantitativo exhaustivo de varios segmentos del mercado, tendencias históricas y actuales del mercado, previsiones de mercado y dinámica del mercado de publicidad digital OOH de 2017 a 2028.
• El informe ofrece la información más reciente sobre los motores del mercado, los retos y las oportunidades en el mercado mundial de la publicidad digital en exteriores.
• El estudio traza un mapa de los mercados regionales líderes y de mayor crecimiento.
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos operadores, la rivalidad competitiva, el poder del proveedor, el poder del comprador y la amenaza de sustitución. Ayuda a los interesados a analizar el nivel de competencia en el sector de la publicidad digital en exteriores y su atractivo.
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y ofrece una visión de las posiciones actuales de los principales actores del mercado.