Mercado de automatización de marketing

Panorama del mercado:

El tamaño del mercado global de automatización de marketing alcanzó los 5.100 millones de dólares en 2022. De cara al futuro, el Grupo IMARC espera que el mercado alcance los 13.000 millones de dólares en 2028, mostrando una tasa de crecimiento (CAGR) del 16,2% durante 2023-2028. La creciente demanda de estrategias de marketing personalizadas y dirigidas, la creciente adopción de canales de marketing digital y plataformas en línea, la creciente necesidad de una generación y nutrición de clientes potenciales eficiente y los rápidos avances en inteligencia artificial y tecnologías de aprendizaje automático son algunos de los factores que impulsan el mercado.

La automatización del marketing es un sistema integral que utiliza la tecnología para agilizar y automatizar los procesos de marketing, lo que permite a las empresas gestionar, orientar y nutrir eficazmente a sus clientes potenciales y clientes a lo largo del embudo de ventas. Abarca una serie de herramientas y plataformas de software diseñadas para simplificar las tareas de marketing, como el marketing por correo electrónico, la segmentación de clientes, la gestión de campañas, la puntuación de clientes potenciales y los análisis. Este enfoque basado en la tecnología permite a las organizaciones crear campañas de marketing personalizadas y basadas en datos, lo que se traduce en un mayor compromiso de los clientes, una mejora de las tasas de conversión de clientes potenciales y, en última instancia, un aumento de los ingresos. Los sistemas de automatización del marketing proporcionan a las empresas la capacidad de ampliar sus esfuerzos de marketing, optimizar las estrategias de marketing y obtener información valiosa sobre el comportamiento de los clientes, todo ello ahorrando tiempo y recursos. 

El mercado mundial de la automatización del marketing está experimentando un crecimiento sustancial, impulsado por la creciente competencia en el panorama empresarial, que ha obligado a las organizaciones a buscar formas más eficientes de relacionarse con su público objetivo y destacar en un mercado saturado. Por otra parte, la automatización del marketing permite a las empresas hacer precisamente eso, al permitir la comunicación personalizada y la nutrición de clientes potenciales, fomentando relaciones más fuertes con los clientes y la lealtad a la marca, lo que está creando una perspectiva favorable para la expansión del mercado. En línea con esto, el crecimiento exponencial de los datos en la era digital ha hecho imperativo que las empresas aprovechen estos datos para la toma de decisiones estratégicas. Las herramientas de automatización del marketing ofrecen análisis avanzados y perspectivas basadas en datos, lo que permite a las empresas perfeccionar sus estrategias de marketing, optimizar la entrega de contenidos y medir la eficacia de las campañas con precisión, lo que contribuye al crecimiento del mercado. Además, la creciente proliferación de canales digitales y los cambiantes comportamientos de los consumidores han hecho que sea crucial para las empresas mantener una presencia en línea coherente y atractiva. Esto está impulsando la demanda de plataformas de automatización del marketing que faciliten el marketing multicanal, garantizando que las empresas puedan llegar a su público de forma eficaz a través del correo electrónico, las redes sociales, los sitios web, etc. Además, como las empresas dan cada vez más prioridad a la eficiencia y la rentabilidad, la automatización del marketing ofrece ventajas tangibles al reducir la carga de trabajo manual, automatizar las tareas repetitivas y optimizar la asignación de recursos, lo que está impulsando el crecimiento del mercado. 

Segmentación de la industria de automatización de marketing:

IMARC Group proporciona un análisis de las tendencias clave en cada segmento del informe del mercado global de automatización de marketing, junto con las previsiones a nivel global, regional y nacional de 2023-2028. Nuestro informe ha categorizado el mercado en función del tipo de componente, tipo de despliegue, usuario final, aplicación y vertical.

Desglose por tipo de componente:

• Software
• Servicios
   

Desglose por tipo de despliegue:

• En las instalaciones
• En la nube
   

Desglose por usuario final:

• PYME
• Grandes empresas
   

Distribución por aplicaciones:

• Gestión de campañas
• Marketing por correo electrónico
• Lead Nurturing y Lead Scoring
• Marketing en redes sociales
• Marketing entrante
• Otros
   

Ruptura por Vertical:

• BFSI
• Venta al por menor
• Sanidad
• Informática y telecomunicaciones
• Gobierno
• Entretenimiento y medios de comunicación
• Educación
• Otros
   

Distribución por regiones:

• Norteamérica
  • Estados Unidos
  • Canadá
• Asia-Pacífico
  • China
  • Japón
  • India
  • Corea del Sur
  • Australia
  • Indonesia
  • Otros
• Europa
  • Alemania
  • Francia
  • Reino Unido
  • Italia
  • España
  • Rusia
  • Otros
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Otros
• Oriente Medio y África

Panorama competitivo:

El informe ofrece un análisis exhaustivo del panorama competitivo en el mercado de la automatización del marketing. También se han facilitado perfiles detallados de las principales empresas.

• Activecampaign LLC
• Act-On Software Inc.
• Adobe Inc.
• Cognizant Technology Solutions Corporation
• Hubspot Inc.
• International Business Machines Corporation
• Oracle Corporation
• Salesforce.com Inc.
• SAP SE
• SAS Institute Inc.
• Teradata Corporation

Principales ventajas para las partes interesadas:

• El informe de IMARC ofrece un análisis cuantitativo exhaustivo de varios segmentos de mercado, tendencias de mercado históricas y actuales, previsiones de mercado y dinámica del mercado de automatización de marketing de 2017 a 2028.
• El estudio de investigación proporciona la información más reciente sobre los impulsores del mercado, los retos y las oportunidades en el mercado mundial de la automatización del marketing.
• El estudio traza un mapa de los mercados regionales líderes y de crecimiento más rápido. Además, permite a los interesados identificar los principales mercados nacionales de cada región.
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos participantes, la rivalidad competitiva, el poder del proveedor, el poder del comprador y la amenaza de sustitución. Ayuda a las partes interesadas a analizar el nivel de competencia en el sector de la automatización del marketing y su atractivo.
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y ofrece una visión de las posiciones actuales de los principales actores del mercado.