Mercado de la publicidad exterior en México

Publicidad Exterior en México Visión General del Mercado:

El mercado de publicidad exterior en México alcanzó un valor de USD 492.0 millones en 2024. De cara al futuro, el Grupo IMARC espera que el mercado alcance los USD 906.4 millones para 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6.30% durante el período 2025-2033. La cuota de mercado está creciendo, impulsada por la expansión de los canales minoristas que trabajan para aumentar el conocimiento de la marca entre la gente, junto con el aumento de las actividades turísticas, que está animando a hoteles y restaurantes locales a emplear medios eficaces para promocionar sus servicios.

Tendencias del mercado de la publicidad exterior en México:

Ampliación de los puntos de venta

La expansión de los canales minoristas está impulsando el crecimiento del mercado de la publicidad exterior en México. A medida que se establecen más centros comerciales, tiendas independientes y puntos de venta de marca en zonas urbanas y semiurbanas, las empresas buscan la atención de los clientes, lo que impulsa la demanda de publicidad exterior. Desde vallas publicitarias hasta carteles y pantallas digitales, las marcas utilizan elementos visuales llamativos justo fuera o cerca de estos puntos de venta para promocionar ofertas, nuevas llegadas y crear conciencia de marca entre la gente. Los minoristas saben que es más probable que la gente responda a los anuncios cuando están fuera de su casa, especialmente cerca de un punto de venta. Por eso, tener una buena visibilidad en el exterior se está convirtiendo en una decisión inteligente. Con la expansión de los espacios comerciales a zonas más nuevas de las ciudades y pueblos más pequeños, hay más terreno que cubrir para los anunciantes. Los centros y complejos comerciales están añadiendo pantallas digitales y espacios de publicidad exterior como fuente de ingresos, lo que facilita a las empresas anunciarse en zonas de gran afluencia. Además, las empresas locales utilizan pancartas y vallas publicitarias para destacar en un mercado competitivo. A medida que se amplían los canales de venta al por menor, aumenta la necesidad de que la publicidad exterior convierta la visibilidad de la marca en tráfico peatonal y ventas reales. Según el Grupo IMARC, el mercado minorista de México alcanzará los 693.000 millones de dólares en 2033, con una tasa de crecimiento interanual (TCAC) del 4,56% entre 2025 y 2033.

Aumento de las actividades turísticas

El aumento de las actividades turísticas ofrece unas perspectivas favorables para el mercado de la publicidad exterior en México. Según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía, México recibirá 45,04 millones de visitantes internacionales en 2024, lo que supone un aumento anual del 7,4%. A medida que más turistas visitan lugares populares, incluyendo destinos culturales y de playa, hay un público creciente en el país que está abierto a nuevas experiencias. Las marcas ven en esto una oportunidad idónea para llamar la atención de los viajeros a través de vallas publicitarias, anuncios en aeropuertos, señalización de tránsito y expositores cerca de hoteles, restaurantes y atracciones. Como los turistas suelen explorar lugares desconocidos, tienden a guiarse por señales visuales, lo que hace que la publicidad exterior sea muy eficaz. Las empresas relacionadas con los viajes, como aerolíneas, hoteles, empresas turísticas y restaurantes locales, utilizan la publicidad exterior para promocionar sus servicios entre este flujo constante de visitantes. También es un medio eficaz para que las marcas de lujo consigan visibilidad en zonas de mucho tráfico donde los turistas suelen ir de compras y a cenar. Las ciudades y las administraciones locales utilizan la publicidad exterior para promocionar eventos locales, lugares de interés e información sobre seguridad.

Segmentación del mercado de publicidad exterior en México:

IMARC Group ofrece un análisis de las tendencias clave en cada segmento del mercado, junto con previsiones a nivel regional para 2025-2033. Nuestro informe ha categorizado el mercado en función del tipo y el segmento.

Tipo Insights:

• Publicidad exterior tradicional
• Publicidad exterior digital

El informe ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función del tipo de publicidad. Esto incluye la publicidad exterior tradicional y la publicidad exterior digital.

Perspectivas de los segmentos:

• Publicidad en vallas publicitarias
• Publicidad en el transporte
• Publicidad en el mobiliario urbano
• Otros

El informe también ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado por segmentos. Entre ellos se incluyen la publicidad en vallas publicitarias, la publicidad en transportes, la publicidad en mobiliario urbano y otros.

Perspectivas regionales:

• Norte de México
• México Central
• Sur de México
• Otros

El informe también ha proporcionado un análisis exhaustivo de los principales mercados regionales, que incluyen el norte de México, el centro de México, el sur de México y otros.

Panorama competitivo:

El informe de investigación de mercado también ha proporcionado un análisis exhaustivo del panorama competitivo. El informe incluye análisis de la competencia como la estructura del mercado, el posicionamiento de los actores clave, las principales estrategias ganadoras, el cuadro de mando de la competencia y el cuadrante de evaluación de las empresas. También se ofrecen perfiles detallados de las principales empresas.

Noticias del Mercado de Publicidad Exterior en México:

• En marzo de 2025, JCDecaux México, destacado proveedor de servicios de publicidad exterior, se asoció con Viooh para lanzar una campaña DOOH para Mazda en México. Las dos empresas utilizaron DOOH programático, empleando vallas publicitarias estratégicamente situadas y centros comerciales concurridos que permitieron mejoras en tiempo real. La iniciativa se dirigió a personas de entre 45 y 64 años y se centró en aumentar las visitas a los concesionarios de Ciudad de México.
• En febrero de 2025, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. anunció que finalizó la venta de sus operaciones en México, Perú y Chile a Global Media US LLC. La empresa obtuvo 20 millones de dólares en efectivo al cierre, lo que refleja un valor de empresa de 34 millones de dólares. El objetivo de esta última empresa es impulsar el crecimiento de su negocio y utilizar la plataforma de medios y los equipos de la primera para ofrecer a sus clientes campañas de publicidad exterior de gran impacto.

Cobertura del mercado de publicidad exterior en México:

Preguntas clave respondidas en este informe:

• ¿Cómo se ha comportado hasta ahora el mercado de la publicidad exterior en México y cómo se comportará en los próximos años?
• ¿Cuál es la distribución del mercado de la publicidad exterior en México por tipos?
• ¿Cuál es la composición del mercado de la publicidad exterior en México por segmentos?
• ¿Cómo se distribuye el mercado de la publicidad exterior en México por regiones?
• ¿Cuáles son las diferentes etapas de la cadena de valor del mercado de la publicidad exterior en México?
• ¿Cuáles son los principales factores impulsores y los retos de la publicidad exterior en México?
• ¿Cuál es la estructura del mercado de la publicidad exterior en México y quiénes son sus principales actores?
• ¿Cuál es el grado de competencia en el mercado de la publicidad exterior en México?

Principales ventajas para las partes interesadas:

• El informe de la industria de IMARC’s ofrece un análisis cuantitativo integral de varios segmentos del mercado, tendencias históricas y actuales del mercado, pronósticos del mercado y dinámica del mercado de publicidad exterior de México de 2019-2033.
• El informe de investigación proporciona la información más reciente sobre los impulsores del mercado, los retos y las oportunidades en el mercado de la publicidad exterior en México.
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos participantes, la rivalidad competitiva, el poder del proveedor, el poder del comprador y la amenaza de sustitución. Ayuda a las partes interesadas a analizar el nivel de competencia dentro de la industria de la publicidad exterior en México y su atractivo.
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y ofrece una visión de las posiciones actuales de los principales actores del mercado.